本書圍繞中華“老字號”現(xiàn)狀、“老字號”品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容、中國品牌的歷史和現(xiàn)狀、“老字號”品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新、“老字號”品牌設(shè)計(jì)程序、“老字號”品牌設(shè)計(jì)方法、激活“老字號”品牌、“老字號”品牌視覺形象再設(shè)計(jì)探析、“老字號”品牌設(shè)計(jì)佳例等方面，以豐富實(shí)例生動(dòng)講述了中華“老字號”的過去和現(xiàn)在，且站在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撘暯菍χ腥A“老字號”品牌發(fā)展過程中的得與失進(jìn)行了分析，并提出了激活新時(shí)代中華“老字號”品牌的路徑與方法。