自序
——十年蓄勢(shì)，劍指時(shí)代紅利 / IX
第0章 引言 / 1
0.1　致那些處于迷茫期的新媒體新人 / 1
0.2　如何科學(xué)分配新媒體策劃與運(yùn)營(yíng)的權(quán)重 / 3
第1章 認(rèn)知重構(gòu) / 9
1.1　新媒體人必備的底層邏輯與營(yíng)銷模式 / 9
1.1.1　新媒體營(yíng)銷的本質(zhì)與用戶轉(zhuǎn)化流程 / 10
1.1.2　爆款不應(yīng)該是新媒體人的終極目標(biāo) / 13
1.1.3　打造爆款內(nèi)容必須具備的4個(gè)條件 / 14
1.1.4　什么樣的內(nèi)容才算真正有價(jià)值的爆款 / 16
1.1.5　如何才能實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合 / 19
1.1.6　如何打好品牌傳播與流量轉(zhuǎn)化的組合拳 / 20
1.1.7　新媒體人必備的3個(gè)營(yíng)銷模式 / 23
1.1.8　如何像小米手機(jī)一樣玩轉(zhuǎn)事件營(yíng)銷 / 32
1.2　如何通過(guò)4W1H法則打造個(gè)人IP賬號(hào) / 36
1.3　內(nèi)容創(chuàng)作者的困局與突破 / 39
1.4　如何正確選擇最適合自己的新媒體平臺(tái) / 43
1.5　新媒體人必須具備哪些技能 / 47
1.5.1　新媒體相關(guān)崗位職責(zé)和能力劃分 / 48
1.5.2　論視覺傳達(dá)在新媒體傳播環(huán)節(jié)的重要性 / 55


第2章 “0基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)抖音、快手、視頻號(hào)”：短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
實(shí)操 / 58
2.1　如何做好短視頻的賬號(hào)定位 / 58
2.1.1　如何對(duì)賬號(hào)進(jìn)行受眾定位 / 59
2.1.2　如何確定賬號(hào)的內(nèi)容定位 / 60
2.1.3　如何給賬號(hào)進(jìn)行商業(yè)定位 / 65
2.2　如何從0到1打造千萬(wàn)級(jí)超級(jí)IP人設(shè) / 69
2.2.1　打造超級(jí)IP人設(shè)的萬(wàn)能公式 / 69
2.2.2　如何為自己的IP人設(shè)制造差異化 / 71
2.3　抖音短視頻推薦算法與內(nèi)容傳播規(guī)律 / 77
2.3.1　抖音短視頻流量推薦規(guī)律 / 77
2.3.2　抖音短視頻話題內(nèi)容生產(chǎn)與傳播規(guī)律 / 79
2.3.3　如何讓你的短視頻內(nèi)容快速上熱門 / 79
2.4　95%的爆款短視頻選題都來(lái)自這9個(gè)方向 / 82
2.4.1　如何快速找到適合自己創(chuàng)作的爆款選題 / 82
2.4.2　掌握這5個(gè)萬(wàn)能的系列選題，告別選題焦慮 / 86
2.5　短視頻腳本的設(shè)計(jì)技巧與實(shí)踐 / 91
2.5.1　爆款短視頻腳本常用的5種景別 / 92
2.5.2　爆款短視頻拍攝常用的10種運(yùn)鏡技巧 / 93
2.5.3　零基礎(chǔ)新人如何策劃爆款短視頻腳本 / 96
2.6　短視頻快速上熱門必備的4個(gè)誘因與6個(gè)技巧 / 100
2.6.1　視頻開場(chǎng)3秒留人法則與4個(gè)關(guān)鍵誘因 / 100
2.6.2　提高視頻完播率的6個(gè)實(shí)戰(zhàn)技巧 / 103
第3章 重塑“人、貨、場(chǎng)”：直播帶貨技巧與實(shí)踐 / 113
3.1 “人”——找到流量，找對(duì)主播 / 114
3.1.1　高轉(zhuǎn)化率帶貨主播必備的3個(gè)條件 / 116
3.1.2 帶貨主播的5種常見類型 / 117
3.1.3 引爆直播間人氣的9大流量來(lái)源 / 119
3.2 “貨”——招商選品，搞定貨源 / 123
3.2.1 直播帶貨選品的3個(gè)基本原則 / 124
3.2.2 帶貨達(dá)人常用的選品渠道 / 128
3.2.3 頭部直播帶貨團(tuán)隊(duì)常用的“黃金組貨策略” / 130
3.2.4 如何寫出讓用戶搶單的直播帶貨腳本 / 133
3.3 “場(chǎng)”——確定場(chǎng)景，解決場(chǎng)地 / 134
3.3.1 如何找對(duì)直播帶貨平臺(tái) / 134
3.3.2 如何開通商品櫥窗和抖音小店 / 135
3.3.3 如何布置高轉(zhuǎn)化直播場(chǎng)景 / 138
3.4 可復(fù)用的直播帶貨SOP執(zhí)行流程 / 143
3.5 如何根據(jù)“五維四率”優(yōu)化直播間流量轉(zhuǎn)化 / 145
3.6 如何設(shè)計(jì)一場(chǎng)高轉(zhuǎn)化直播的腳本 / 148
3.7 提高GMV的7個(gè)直播帶貨技巧 / 150
3.8 引爆直播間互動(dòng)率的6種互動(dòng)方式 / 154
3.9 頭部主播常用的3個(gè)劇本式直播帶貨策略 / 159
第4章 3分鐘帶你輕松玩轉(zhuǎn)微信公眾號(hào) / 162
4.1 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)SOP——玩轉(zhuǎn)微信流量 / 162
4.1.1 如何正確選擇適合自己的公眾號(hào)類型 / 164
4.1.2 如何給賬號(hào)起一個(gè)自帶流量的好名稱 / 165
4.1.3 玩轉(zhuǎn)自動(dòng)回復(fù)與關(guān)鍵詞回復(fù)高階運(yùn)營(yíng)必備
技能 / 169
4.1.4 如何設(shè)計(jì)文章排版和封面圖以提高閱讀體驗(yàn) / 174
4.1.5 公眾號(hào)推文預(yù)審“12條令” / 178
4.2 爆款文章選題的靈感來(lái)源 / 180
4.3 爆款文章標(biāo)題的“獨(dú)孤九劍”和“16字心法” / 182
4.3.1 10萬(wàn)+爆文標(biāo)題速成之“獨(dú)孤九劍” / 184
4.3.2 10萬(wàn)+爆款文章標(biāo)題速成之“16字心法” / 194
4.4 閱讀量暴跌：你的標(biāo)題可能命中了這5個(gè)致命雷區(qū) / 196
4.5 這4個(gè)傳播規(guī)律決定了90%的分享行為 / 199
4.6 如何保證公眾號(hào)可以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 / 203
第5章 私域流量池高階增長(zhǎng)策略與實(shí)踐 / 205
5.1 什么是私域流量，相比公域流量有何優(yōu)勢(shì) / 205
5.1.1 如何將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量 / 207
5.1.2 私域流量本質(zhì)上就是魚塘商業(yè)模式的再一次
升級(jí) / 208
5.2 私域社群矩陣運(yùn)營(yíng)SOP實(shí)踐 / 209
5.3 如何打造高質(zhì)量的私域社群 / 219
5.3.1 如何構(gòu)建低成本高轉(zhuǎn)化的社群體系 / 220
5.3.2 什么行業(yè)最適合構(gòu)建社群私域流量池 / 221
5.4 冷啟動(dòng)如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人號(hào)快速漲粉 / 223
5.4.1 個(gè)人號(hào)獲取精準(zhǔn)好友的4個(gè)有效途徑 / 223
5.4.2 如何將社群成員轉(zhuǎn)化為個(gè)人號(hào)好友 / 227
第6章 如何零成本實(shí)現(xiàn)用戶爆發(fā)式增長(zhǎng) / 230
6.1 裂變式增長(zhǎng)的核心三要素 / 230
6.2 微信生態(tài)裂變5個(gè)常用增長(zhǎng)模型 / 232
6.3 爆款增長(zhǎng)活動(dòng)背后的4個(gè)底層邏輯 / 236
6.4 簡(jiǎn)單3招教你如何選對(duì)裂變活動(dòng)獎(jiǎng)品 / 241
6.5 爆款裂變活動(dòng)海報(bào)必備的5個(gè)關(guān)鍵要素 / 244
6.6 可直接復(fù)用的裂變?cè)鲩L(zhǎng)活動(dòng)SOP / 247
第7章 如何在小紅書打造爆款筆記與產(chǎn)品 / 250
7.1 打造小紅書爆款筆記的4個(gè)關(guān)鍵要素 / 252
7.1.1 爆款筆記封面圖的6種經(jīng)典設(shè)計(jì)方案 / 253
7.1.2 8大領(lǐng)域100個(gè)標(biāo)題模板，讓你輕松寫出爆款
筆記標(biāo)題 / 255
7.1.3 如何策劃爆款選題的筆記內(nèi)容 / 263
7.1.4 如何通過(guò)關(guān)鍵詞和標(biāo)簽搶占更多免費(fèi)流量 / 265
7.2 小紅書產(chǎn)品種草模型與可復(fù)用方法論 / 268
附錄A 詞匯表——新媒體營(yíng)銷推廣、直播帶貨、短視頻、小紅書
相關(guān)專業(yè)術(shù)語(yǔ) / 276
附錄B 營(yíng)銷日歷——新媒體人借勢(shì)營(yíng)銷必備指南 / 288
后記 / 300