本書(shū)針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的特點(diǎn)，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迄今的理論成果，聯(lián)系新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和中國(guó)鮮明的傳統(tǒng)文化特色，深入淺出地闡述了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的發(fā)展與應(yīng)用，較為全面地介紹了營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的基本理論與方法，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。全書(shū)分為11章，以管理學(xué)知識(shí)作為理論基礎(chǔ)和研究工具，融合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)的特點(diǎn)，梳理了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的脈絡(luò)，系統(tǒng)性介紹了營(yíng)銷(xiāo)的
基礎(chǔ)內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)衍生。

本書(shū)從身邊的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)出發(fā)，介紹了營(yíng)銷(xiāo)的前世今生，圍繞營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道策略和促銷(xiāo)模式等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的展開(kāi)。全書(shū)主要采取了“理論+案例”的編寫(xiě)方式，以生動(dòng)有趣的案例進(jìn)行導(dǎo)入，輔以
即測(cè)即練，使讀者能夠更加沉浸式地投入營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的學(xué)習(xí)之中。
本書(shū)可作為營(yíng)銷(xiāo)管理本科生和研究生教材。