本書(shū)采用英文撰寫(xiě)，主要服務(wù)于各高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)學(xué)生的雙語(yǔ)課教學(xué)。教材內(nèi)容涵蓋了近年來(lái)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，羅列了大量國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐案例，并結(jié)合我國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了探討。為配合教學(xué)工作的開(kāi)展，在每個(gè)章節(jié)的開(kāi)始部分給出了章節(jié)的主要內(nèi)容，在每個(gè)章節(jié)的結(jié)束部分給出了總結(jié)及需要學(xué)生進(jìn)行練習(xí)的習(xí)題，從內(nèi)容上講基本上覆蓋了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的主要方式及操作國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)所需要具備的主要條件和操作過(guò)程中需要解決的主要問(wèn)題，并給出了相關(guān)的策略和方法，力圖使學(xué)生在學(xué)習(xí)了本教材以后可以掌握一種操作國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的技能。