品牌傳播學(xué)是系統(tǒng)研究品牌傳播規(guī)律和技巧的理論，揭示了品牌成長(zhǎng)與發(fā)展的核心，是品牌理論體系中的核心組成部分。本書(shū)以符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，全面綜合了國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌傳播研究成果，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了系統(tǒng)創(chuàng)新；全書(shū)從概念界定、理論框架、戰(zhàn)略、元素、手段、媒介、受眾、市場(chǎng)周期、全球化、本土化與標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、效果與價(jià)值評(píng)估等方面順應(yīng)邏輯層層展開(kāi)，系統(tǒng)完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。
本書(shū)既可以作為大學(xué)、研究生教材，也可以作為品牌研究者的必要參考書(shū)和品牌愛(ài)好者的學(xué)習(xí)入門書(shū),更可以成為企事業(yè)單位決策人和咨詢、廣告、公關(guān)公司從事品牌傳播的指導(dǎo)性書(shū)籍。
余明陽(yáng)，上海交通大學(xué)中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)博士后，北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)博士后。中國(guó)第一位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，2012年獲全球十大品牌領(lǐng)袖獎(jiǎng)。曾擔(dān)任上市公司沱牌曲酒總裁(20002002)，曾擔(dān)任上海交通大學(xué)黨委委員、安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書(shū)記、發(fā)展聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)、教育基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、工商管理博士后流動(dòng)站站長(zhǎng)、國(guó)家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、上海交通大學(xué)人文社科學(xué)部委員等(20122020)，曾擔(dān)任中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)第三、四、五屆常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，上海行為科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，上海公關(guān)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。擔(dān)任多個(gè)省市政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)和多家上市公司獨(dú)立董事。主持海瀾之家、首都機(jī)場(chǎng)、微軟(中國(guó))、錦江國(guó)際、譚木匠、雅戈?duì)�、長(zhǎng)安汽車、中國(guó)黃金、波司登、紅豆、天賦河套、蒙字標(biāo)、上海品牌、德力西、三一重工、樂(lè)百氏、深圳卷煙廠、曲美家俱、寧德核電、紹興市、嘉興南湖、鎮(zhèn)江市、陜西黃陵、瑞金醫(yī)院等上百項(xiàng)企業(yè)、城市、社會(huì)組織的品牌策劃。發(fā)表中英文論文200多篇，出版教材、專著60多種，各種獲獎(jiǎng)100多項(xiàng)。在首屆2022胡潤(rùn)百學(xué)·中國(guó)商學(xué)院教授學(xué)術(shù)活躍度榜專業(yè)排名全國(guó)第二位。
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