前 言
2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷華夏。之后的十年，神州大地誕生了許多傳奇故事：從微信、抖音、美團(tuán)，到華為、小米，還有造車(chē)新勢(shì)力的蔚來(lái)、小鵬和理想，都是迎著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)了高光時(shí)刻。 我是一個(gè)在微信生態(tài)里深耕了10年的創(chuàng)業(yè)者，2012年就接觸了微信，見(jiàn)證了2013年朋友圈微商和2016年社交電商的崛起。
十年微信創(chuàng)業(yè)之旅，讓我有機(jī)會(huì)親歷微信十年的起起伏伏，當(dāng)視頻號(hào)誕生之時(shí)，我也迅速做出判斷并堅(jiān)定全力跟進(jìn)。 2017年，抖音、快手開(kāi)始快速崛起，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也進(jìn)入短視頻直播時(shí)代。2019年，抖音開(kāi)始大火，我的不少朋友開(kāi)始投身短視頻直播領(lǐng)域，并有不少人取得了成功，成為抖音帶貨達(dá)人。 但是，20172019年這三年，卻是微信失落的三年。
在這三年中，騰訊在短視頻直播領(lǐng)域也做了不少的嘗試，卻沒(méi)有大的突破。 微信之痛，也是我的困惑，看著身邊朋友陸續(xù)轉(zhuǎn)型短視頻直播，我也曾經(jīng)問(wèn)過(guò)自己，要不要放棄微信轉(zhuǎn)向抖音？但是，對(duì)于一個(gè)一直在微信生態(tài)里深耕的人來(lái)說(shuō)，這樣的轉(zhuǎn)型的確有點(diǎn)困難，更何況當(dāng)時(shí)社群還有比較旺盛的生命力。 互聯(lián)網(wǎng)的變化是一日千里的，隨著時(shí)間的推移，短視頻直播的門(mén)檻也被快速提高，到了2021年，普通人想在抖音獲得成功的機(jī)會(huì)已經(jīng)十分渺茫了。 2020年1月，張小龍?jiān)凇段⑿殴�開(kāi)課pro》上發(fā)表了自己對(duì)于微信上線十年的思考，并且宣布推出視頻號(hào)。那天我正好在公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，能夠感受到滿(mǎn)場(chǎng)激情澎湃的氣氛。微信推出小程序時(shí)，也是張小龍親自站臺(tái)推薦，小程序的成功，也讓大家對(duì)視頻號(hào)充滿(mǎn)了期待。 但是，接下來(lái)的發(fā)展并沒(méi)有如大家所料，視頻號(hào)于1月21日正式上線，我拿到內(nèi)測(cè)時(shí)已經(jīng)5月份了，而視頻號(hào)直播在8月份才開(kāi)通。前有抖音、快手的成功，用戶(hù)都在用抖音、快手作為對(duì)標(biāo)來(lái)評(píng)測(cè)視頻號(hào)，這也給視頻號(hào)帶來(lái)很大的壓力。 從大眾對(duì)視頻號(hào)抱著巨大的希望，到失望，再到微信對(duì)視頻號(hào)定位做出調(diào)整，我都堅(jiān)定不移地堅(jiān)守在微信平臺(tái)上。對(duì)于過(guò)程中視頻號(hào)功能的不完善、后期的快速迭代、視頻號(hào)閉環(huán)完成、細(xì)節(jié)不斷完善，我都有著深刻的體會(huì)。因?yàn)槲易约鹤鳛橐幻�視頻號(hào)的重度用戶(hù)，一直在深度體驗(yàn)視頻號(hào)的變化、發(fā)展，也深感自己的選擇、堅(jiān)守是正確的。 互聯(lián)網(wǎng)有公域和私域之爭(zhēng)。公域流量便宜的時(shí)候，大家都不關(guān)心私域，但在公域流量成本高企的當(dāng)下，私域流量就成為企業(yè)續(xù)命的靈丹。

視頻號(hào)的核心算法是私域撬動(dòng)公域，完全打破了微信過(guò)往純私域的工具屬性，也是微信自己對(duì)自己的一次顛覆。 視頻號(hào)成了整個(gè)微信流量的集散中心，視頻號(hào)和社群成為私域運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)強(qiáng)力引擎。 隨著個(gè)體創(chuàng)業(yè)的崛起，打造個(gè)人品牌在創(chuàng)業(yè)中越來(lái)越重要，而私域運(yùn)營(yíng)是個(gè)體創(chuàng)業(yè)者必須掌握的核心技能。我通過(guò)兩年的親身實(shí)踐，確認(rèn)了視頻號(hào)是素人進(jìn)入短視頻直播賽道較為合適的選擇。 視頻號(hào)與其他短視頻直播平臺(tái)相比，在起步時(shí)不需要團(tuán)隊(duì)配合，不需要任何費(fèi)用投入，只需要一個(gè)人一部手機(jī)即可。視頻號(hào)沒(méi)有把粉絲量看作最重要的創(chuàng)作指標(biāo)，視頻號(hào)對(duì)個(gè)人興趣類(lèi)創(chuàng)作僅區(qū)分為白V、銀V和金V認(rèn)證三類(lèi)，有效粉絲數(shù)量分別是1 000個(gè)、5 000個(gè)和10 000個(gè)。 創(chuàng)作者只要到達(dá)10 000個(gè)有效粉絲即可晉升為金V認(rèn)證。視頻號(hào)最大的價(jià)值在于它是半公域、半私域的，而且允許創(chuàng)作者把粉絲引導(dǎo)到私域。 這本書(shū)的內(nèi)容是我和Andy（安迪）共同創(chuàng)作的，我們希望把過(guò)去兩年多在視頻號(hào)上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及幫助近千位素人投身視頻號(hào)創(chuàng)作、孵化出20多位金V創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)，梳理出來(lái)跟大家分享。 當(dāng)然，這些都是我們的一面之詞，需要大家一起驗(yàn)證。視頻號(hào)也在快速成長(zhǎng)與迭代，我們希望能夠通過(guò)這本書(shū)，找到更多志同道合的人，一起運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，共同成長(zhǎng)。 劉潤(rùn)老師在他的演講里有一段關(guān)于私域流量的描述：私域流量就像井水，打井很貴，但用水免費(fèi)。 視頻號(hào)創(chuàng)作就是打井，未來(lái)雖然無(wú)法預(yù)測(cè)，但視頻號(hào)也許能成為我們?cè)诓淮_定環(huán)境中反脆弱的一個(gè)可選項(xiàng)，可以給錯(cuò)過(guò)了抖音、快手的素人一次新的建立自己私域流量池的機(jī)會(huì)。 侯志猛 2022年5月