互聯(lián)網(wǎng)與電子商務的普及極大地改變了人們的生活方式，新媒體運營崗位成為電子商務行業(yè)企業(yè)必設的崗位。本書依據(jù)國務院印發(fā)的《國家職業(yè)教育改革實施方案》的要求，針對中等職業(yè)學校學生的培養(yǎng)目標，按照新媒體運營的工作過程組織內(nèi)容，主要內(nèi)容包括認識新媒體運營、產(chǎn)品運營：選品測品、內(nèi)容運營：賬號定位及內(nèi)容打造、用戶運營：新媒體引流工具操作、活動運營：活動方案執(zhí)行、數(shù)據(jù)運營：新媒體數(shù)據(jù)收集與分析。 本書可以作為中等職業(yè)學校電子商務、市場營銷等專業(yè)的教材，也可作為新媒體運營新手、相關領域從業(yè)者的參考書。