作為新媒體時代的重要傳播媒介，微博在科學傳播中發(fā)揮了重要作用。獨特的傳播模式、便捷的互動機制、多元的參與主體、草根式內(nèi)容生產(chǎn)、自媒體式傳播屬性等優(yōu)勢使微博在十余年間成長為社交媒體的生力軍。近年來許多重大事件媒體傳播中都可以看到微博的影子，它已經(jīng)成了科學傳播的重要平臺、途徑和手段，特別是在許多突發(fā)性熱點事件和應(yīng)急科普方面發(fā)揮了重要而獨特的媒介作用。
為全面了解微博平臺在科學傳播中的地位和作用，2019年12月，中國科普研究所微博研究團隊提出研究構(gòu)想，嘗試對微博平臺上的科學傳播相關(guān)內(nèi)容多維數(shù)據(jù)開展全景式的抓取與分析，并通過公開招標的方式，聯(lián)合北京市科學技術(shù)情報研究所開展相關(guān)研究。
研究發(fā)現(xiàn)，在當前的科學傳播領(lǐng)域，政府部門、媒體、科研機構(gòu)、社團組織以及科研專家、科學傳播愛好者、企業(yè)等多樣化的傳播主體，都在積極利用微博進行科學傳播，極大地促進了科學傳播生態(tài)的活躍，也形成了多元互動的微博科學傳播格局。作為社交媒體的微博對科學傳播的積極參與已成為當代科學傳播值得研究的傳播景觀。
本書從基礎(chǔ)研究的角度，對微博科學傳播相關(guān)內(nèi)容進行了全景式分析，運用大數(shù)據(jù)方法，對微博平臺長時間跨度和全數(shù)據(jù)樣本的科學傳播內(nèi)容進行抓取、歸類和分析，從時間維、地域維、主體維（用戶維）、內(nèi)容維、效果維等多個維度建立研究框架，對采集到的微博科學傳播數(shù)據(jù)進行加工和整體梳理，并開展可視化分析，通過這樣的研究方式，總結(jié)出相對完整的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對用戶和用戶關(guān)系、熱點話題、微博科學傳播特點等開展深入思考研究，提煉出相關(guān)問題，提出對策建議。
本書共分為七章：第一章首先對研究涉及的幾個重要概念進行界定，包括微博平臺、科學傳播、多維數(shù)據(jù)等，再基于概念對研究涉及的數(shù)據(jù)采集標準及范圍進行界定，最后對采集的數(shù)據(jù)進行加工和可視化分析處理，為后續(xù)研究提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。第二章對微博平臺科學傳播歷史發(fā)展脈絡(luò)進行分析，結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)科學傳播的發(fā)展歷程和微博本身的發(fā)展階段，分析近十年微博平臺科學傳播數(shù)據(jù)，從時間脈絡(luò)上梳理微博科學傳播的發(fā)展變化。第三章主要對微博平臺科學傳播主體（用戶）開展研究，分析政府、媒體、科研機構(gòu)、社會組織、企業(yè)、科學傳播工作者等各類主體在微博平臺科學傳播方面的特點，分析不同類型主體之間的互動關(guān)系。第四章對微博平臺科學傳播話題和內(nèi)容進行分析，通過分別對比不同類型話題的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播時間、傳播地域等，發(fā)現(xiàn)不同類型話題的科學傳播特點。第五章對微博平臺超話社區(qū)運營機制進行研究，分析微博超話社區(qū)的特點，對明星影音熱門微博超話社區(qū)的運營機制進行案例研究，為改進健全科普類超話社區(qū)運營機制提出對策建議。第六章基于前幾章的研究成果，總結(jié)分析微博平臺科學傳播的特點。第七章對微博科學傳播效果優(yōu)化策略進行分析，提出了一些建議。
本書在撰寫過程中得到很多專家、學者的熱心指導，在此表示衷心的感謝。我們盡可能將研究內(nèi)容框架設(shè)計得系統(tǒng)和規(guī)范，但由于第一次通過大數(shù)據(jù)方式開展全平臺的內(nèi)容研究，實際操作過程中難免有不足或疏漏，如有不當之處，懇請讀者予以批評指正。