第一章 網(wǎng)絡傳播的發(fā)展史 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展歷程 1
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展歷史 2
二、我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡傳播的發(fā)展歷程 4
一、網(wǎng)絡傳播的總體歷程 5
二、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷程 8
第三節(jié) 網(wǎng)絡傳播的形式與特征 10
一、移動互聯(lián)網(wǎng) 10
二、App 應用 11
三、移動視頻直播 11
四、自媒體 12
第四節(jié) 網(wǎng)絡傳播的機遇與挑戰(zhàn) 13
一、網(wǎng)絡傳播的機遇 13
二、網(wǎng)絡傳播的挑戰(zhàn) 16
思考題 18
實踐任務 18
本章參考文獻 19
第二章 網(wǎng)絡傳播的基本問題 20
第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播的模式 20
一、傳統(tǒng)大眾傳播模式 21
二、網(wǎng)絡傳播模式 24
第二節(jié) 網(wǎng)絡傳播的特性 28
一、網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容與形式特性 28
二、網(wǎng)絡傳播的主體特性 31
三、網(wǎng)絡傳播的過程特性 32
第三節(jié) 網(wǎng)絡傳播的分類 34
一、網(wǎng)絡人際傳播 34
二、網(wǎng)絡群體傳播 36
三、網(wǎng)絡組織傳播 38
四、網(wǎng)絡大眾傳播 39
思考題 41
實踐任務 41
本章參考文獻 41
第三章 網(wǎng)絡輿論 43
第一節(jié) 網(wǎng)絡輿論的概念 43
一、從輿論看網(wǎng)絡輿論 43
二、網(wǎng)絡輿論的屬性 44
第二節(jié) 網(wǎng)絡輿論的構(gòu)成要素、外在動因及內(nèi)在心理機制 47
一、網(wǎng)絡輿論的構(gòu)成要素 47
二、網(wǎng)絡輿論的外在動因 50
三、網(wǎng)絡輿論的內(nèi)在心理機制 52
第三節(jié) 危機四伏的網(wǎng)絡輿論現(xiàn)狀 54
一、網(wǎng)絡輿論的失序現(xiàn)象 55
二、網(wǎng)絡輿論的正向影響 56
三、網(wǎng)絡輿論的引導機制 57
思考題 59
實踐任務 59
本章參考文獻 60
第四章 網(wǎng)絡文化 61
第一節(jié) 網(wǎng)絡文化的內(nèi)涵及特征 61
一、理解網(wǎng)絡文化 62
二、網(wǎng)絡文化的概念 62
三、網(wǎng)絡文化的基本形態(tài) 63
四、網(wǎng)絡文化的特征 65
第二節(jié) 網(wǎng)絡文化與大眾文化 65
一、大眾文化的概念 65
二、大眾文化理論的發(fā)展過程 67
三、網(wǎng)絡文化與大眾文化的關(guān)系 68
第三節(jié) 網(wǎng)絡文化與主流文化 70
一、主流文化的概念 70
二、主流文化與網(wǎng)絡文化的沖突和融合 72
第四節(jié) 網(wǎng)絡文化與亞文化 73
一、亞文化的概念 73
二、亞文化中的主力軍青年亞文化 73
三、網(wǎng)絡文化背景下的亞文化與主流文化 77
思考題 78
實踐任務 78
本章參考文獻 78
第五章 網(wǎng)絡技術(shù)與新聞傳播 80
第一節(jié) 網(wǎng)絡時代背景下新聞傳播生態(tài)的變化 80
一、網(wǎng)絡時代背景下主體的擴展 81
二、網(wǎng)絡時代背景下分發(fā)平臺的擴展 82
三、網(wǎng)絡時代背景下相關(guān)政策的完善 82
四、對未來新聞傳播生態(tài)的展望 83
第二節(jié) 網(wǎng)絡技術(shù)在新聞傳播生產(chǎn)中的運用 86
一、多元生產(chǎn)：新聞主體泛化 86
二、新聞內(nèi)容：以用戶為導向 86
三、表現(xiàn)形式：新聞形式創(chuàng)新 87
四、生態(tài)模式：走向媒介融合 88
第三節(jié) 網(wǎng)絡新聞傳播中的專業(yè)主義與把關(guān)人 89
一、網(wǎng)絡新聞傳播中的專業(yè)主義 89
二、網(wǎng)絡新聞傳播中的把關(guān)人 90
第四節(jié) 網(wǎng)絡時代新聞傳播的困境與出路 93
一、網(wǎng)絡時代新聞傳播的困境 93
二、網(wǎng)絡時代新聞傳播的出路 95
思考題 97
實踐任務 97
本章參考文獻 97
第六章 網(wǎng)絡營銷 98
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述 98
一、網(wǎng)絡營銷的概念 98
二、網(wǎng)絡營銷的優(yōu)、缺點 99
三、網(wǎng)絡營銷的理論基礎 102
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的起源與發(fā)展 103
一、網(wǎng)絡營銷的起源 103
二、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展 105
第三節(jié) 常見的網(wǎng)絡營銷方式 107
一、搜索引擎營銷 107
二、微信營銷 109
三、微博營銷 118
四、直播營銷 122
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡公關(guān)與網(wǎng)絡營銷 127
一、網(wǎng)絡廣告 127
二、網(wǎng)絡公關(guān) 129
三、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡公關(guān)和網(wǎng)絡營銷的區(qū)別與聯(lián)系 130
思考題 131
實踐任務 131
本章參考文獻 132
第七章 網(wǎng)絡傳播中的失范現(xiàn)象 133
第一節(jié) 網(wǎng)絡謠言 133
一、謠言的起源與定義 133
二、網(wǎng)絡謠言的定義與分類 134
三、網(wǎng)絡謠言的特征 135
四、網(wǎng)絡謠言的形成機制 136
五、網(wǎng)絡謠言的治理 138
第二節(jié) 網(wǎng)絡侵權(quán) 139
一、版權(quán)的基本概念 139
二、網(wǎng)絡版權(quán)的基本概念 140
三、網(wǎng)絡版權(quán)侵權(quán)的表現(xiàn) 140
四、當前網(wǎng)絡版權(quán)保護存在的問題 144
五、網(wǎng)絡版權(quán)保護的對策 146
第三節(jié) 網(wǎng)絡詐騙 147
一、網(wǎng)絡釣魚 148
二、網(wǎng)絡購物詐騙 148
三、網(wǎng)絡中獎詐騙 148
四、冒充熟人詐騙 148
五、其他網(wǎng)絡詐騙方式 149
第四節(jié) 網(wǎng)絡暴力 149
一、網(wǎng)絡暴力的定義與特征 149
二、網(wǎng)絡暴力的主要形式 150
三、網(wǎng)絡暴力的治理對策 151
第五節(jié) 網(wǎng)絡媒介審判 151
一、媒介審判與網(wǎng)絡媒介審判的概念 151
二、網(wǎng)絡媒介審判的成因 152
三、網(wǎng)絡媒介審判的影響 153
四、如何規(guī)避網(wǎng)絡媒介審判 153
第六節(jié) 媒體泛娛樂化 154
一、媒體泛娛樂化的表現(xiàn) 154
二、媒體泛娛樂化的成因 155
三、網(wǎng)絡泛娛樂化的對策 156
第七節(jié) 其他失范現(xiàn)象 156
一、信息爆炸與信息污染 156
二、網(wǎng)絡色情 157
思考題 158
實踐任務 158
本章參考文獻 159
第八章 網(wǎng)絡治理的基礎知識與網(wǎng)絡安全法律體系的構(gòu)建路徑 160
第一節(jié) 網(wǎng)絡治理的基礎知識 160
一、網(wǎng)絡治理的概念與內(nèi)涵 161
二、網(wǎng)絡治理的歷史演進 162
三、網(wǎng)絡治理的基本要素 163
第二節(jié) 網(wǎng)絡安全立法 166
一、網(wǎng)絡安全的概念與內(nèi)容 167
二、國內(nèi)外網(wǎng)絡安全立法概況 168
三、網(wǎng)絡安全立法規(guī)范的構(gòu)建路徑構(gòu)建立體化網(wǎng)絡安全法律體系 170
第三節(jié) 網(wǎng)絡行政監(jiān)管相關(guān)規(guī)范 172
一、網(wǎng)絡行政監(jiān)管的內(nèi)涵 172
二、我國網(wǎng)絡行政監(jiān)管的現(xiàn)狀 173
三、網(wǎng)絡行政監(jiān)管的方式 174
第四節(jié) 網(wǎng)絡行業(yè)自律 175
一、行業(yè)自律與網(wǎng)絡行業(yè)自律的內(nèi)涵 176
二、網(wǎng)絡行業(yè)自律的主體 177
三、我國網(wǎng)絡行業(yè)自律機制的構(gòu)建路徑 178
思考題 179
實踐任務 180
本章參考文獻 180
第九章 網(wǎng)絡治理的現(xiàn)實困境以及我國網(wǎng)絡治理的發(fā)展歷程與主要措施 181
第一節(jié) 網(wǎng)絡治理的現(xiàn)實困境 181
一、網(wǎng)絡治理的政策、法規(guī)滯后 182
二、網(wǎng)絡監(jiān)管隊伍的建設進展緩慢 182
三、網(wǎng)絡違法行為適用法律困難 182
四、網(wǎng)絡犯罪取證困難 182
五、網(wǎng)絡跨國傳播管轄受限 183
第二節(jié) 我國網(wǎng)絡治理的發(fā)展歷程和主要措施 183
一、我國網(wǎng)絡治理的發(fā)展歷程 183
二、我國的網(wǎng)絡治理措施 186
思考題 190
實踐任務 190
本章參考文獻 190
第十章 網(wǎng)絡傳播受眾 191
第一節(jié) 認識受眾 191
一、受眾觀的變遷 191
二、受眾的發(fā)展階段 192
第二節(jié) 網(wǎng)絡傳播受眾的特征 193
一、傳、受同體 193
二、個性化 194
三、數(shù)字化生存 194
四、積極參與 195
第三節(jié) 網(wǎng)絡傳播受眾的典型身份及影響 195
一、生產(chǎn)者與消費者重合的受眾身份IP 時代的到來 195
二、粉絲群體的產(chǎn)生 197
三、分眾化的受眾群體身份 201
第四節(jié) 網(wǎng)絡傳播的受眾調(diào)查 202
一、網(wǎng)絡調(diào)查的分類 203
二、受眾調(diào)查的主體 204
第五節(jié) 網(wǎng)絡傳播媒介素養(yǎng) 205
一、網(wǎng)絡傳播媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵 205
二、培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的重要性和現(xiàn)實性 205
思考題 207
實踐任務 207
本章參考文獻 207
第十一章 網(wǎng)絡傳播效果研究 209
第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播效果概述 209
一、網(wǎng)絡傳播效果的含義 209
二、網(wǎng)絡傳播效果的特征 210
三、網(wǎng)絡傳播效果的表現(xiàn)層次 210
第二節(jié) 與網(wǎng)絡傳播效果有關(guān)的理論 211
一、議程設置理論 211
二、沉默的螺旋理論 213
三、培養(yǎng)理論 216
四、媒介依賴理論 218
第三節(jié) 網(wǎng)絡傳播效果研究的常用方法 220
一、經(jīng)驗學派范式 220
二、批判學派范式 226
三、網(wǎng)絡傳播效果研究的其他范式麥克盧漢的思想啟發(fā) 228
思考題 230
實踐任務 230
本章參考文獻 230
第十二章 網(wǎng)絡傳播研究的發(fā)展脈絡、熱點與展望 232
第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播研究的發(fā)展脈絡 232
一、19961999 年：網(wǎng)絡傳播研究的起步階段 233
二、20002007 年：萬維網(wǎng)時代的網(wǎng)絡傳播研究 234
三、20082012 年：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡傳播研究 237
四、20132016 年：網(wǎng)絡傳播研究沉淀階段 238
五、2017 至今：智媒時代網(wǎng)絡傳播研究精細化階段 239
第二節(jié) 當下網(wǎng)絡傳播研究的熱點 240
一、技術(shù)發(fā)展研究 240
二、媒體發(fā)展研究 243
三、傳播倫理研究 244
四、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 245
第三節(jié) 未來網(wǎng)絡傳播研究的展望 247
一、網(wǎng)絡屬性的轉(zhuǎn)變從工具屬性到媒體屬性 248
二、研究范式的轉(zhuǎn)變 248
三、研究主題與方法的轉(zhuǎn)變 249
思考題 249
實踐任務 249
本章參考文獻 250