在科技發(fā)展日新月異的今天，新媒體蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者行為也發(fā)生了很大的改變。本書(shū)的寫(xiě)作目的就是基于此，向讀者解讀并且闡述新媒體下的消費(fèi)者行為。本書(shū)從新媒體概述、消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變、新媒體對(duì)消費(fèi)者行為的影響等各個(gè)方面出發(fā)，闡述了在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者行為發(fā)生轉(zhuǎn)變是必然的趨勢(shì)，并且對(duì)于今后消費(fèi)者行為的發(fā)展方向作出了預(yù)測(cè)。總體說(shuō)來(lái)，一種新的媒介的產(chǎn)生必然帶來(lái)消費(fèi)者行為的巨大轉(zhuǎn)變。