本書在深入介紹廣告創(chuàng)意基本概念、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式、廣告創(chuàng)意相關理論和創(chuàng)意思維方式的基礎上，結合移動互聯(lián)網、AI、5G時代廣告創(chuàng)意面對的顛覆性挑戰(zhàn)，詳盡介紹數字時代廣告創(chuàng)意的內容生產、分發(fā)和傳播。本書堅持學理性和實踐性相結合，專業(yè)性和通識性相統(tǒng)一，運用大量優(yōu)秀廣告作品和實踐案例，趣味十足講述廣告創(chuàng)意知識，展現(xiàn)廣告創(chuàng)意魅力。本教材讀者對象主要為高校廣告學、新聞學、營銷學、管理學等專業(yè)學生、高校相關課程授課教師，也適用于對廣告創(chuàng)意感興趣的社會人士。