本教材順應當前媒介深度融合發(fā)展趨勢，對媒介經(jīng)營與管理的相關內(nèi)容作了較為系統(tǒng)而全面的介紹。
本教材內(nèi)容主要包括三部分：第一部分具有總論性質(zhì)，對媒介及其經(jīng)營管理中的一些基本概念、管理思想發(fā)展歷程、媒介經(jīng)營與管理的外部環(huán)境和現(xiàn)狀做了簡要介紹；第二部分介紹媒介經(jīng)營與管理業(yè)務及其核心內(nèi)容，包括媒介組織、戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)管理、營銷管理、廣告經(jīng)營與管理、資本運作、品牌管理；第三部分是媒介組織經(jīng)營與管理的保障性關鍵要素，包括人力資源管理、財務管理。
本教材具有以下鮮明特點：第一，緊密結合中國媒介經(jīng)營和管理的鮮活實踐，并把它上升到規(guī)律性認識加以理論總結；第二，力圖將媒介深度融合條件下的媒介經(jīng)營與管理的新技術、新實踐、新經(jīng)驗及新案例吸納到教材內(nèi)容中去；第三，充分借鑒國際管理學界、傳媒界在媒介經(jīng)營與管理方面的相關理論和經(jīng)驗。
本教材充分體現(xiàn)黨中央關于課程思政的有關要求，將習近平新時代中國特色社會主義思想貫穿教材始終，在介紹管理思想時努力吸收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關內(nèi)容。