本書按照會展項目實際運作流程介紹會展文案的寫作規(guī)范,分為會展文案概述、會展項目籌備階段的文案、會展項目實施階段的文案、會展項目收尾階段的文案四大模塊,內(nèi)容覆蓋了會展從業(yè)者需要涉及和掌握的所有文案種類。本書由會展行業(yè)專家、資深會展項目經(jīng)理和高校會展專業(yè)教師共同編寫,收錄了多個會展項目文案寫作的實際案例,并附有背景介紹、專業(yè)點評和改進建議,旨在突出專業(yè)性和實用性,既為作為高校相關專業(yè)的教材和參考資料,也能夠為會展行業(yè)從業(yè)者提供文案寫作的借鑒模板。
羅正琴:畢業(yè)于四川大學,碩士研究生,現(xiàn)任職于成都銀杏酒店管理學院,副教授,旅游管理專業(yè),研究方向為會展策劃、鄉(xiāng)村旅游。閆海瑩:畢業(yè)于四川大學,碩士研究生,現(xiàn)任職于成都銀杏酒店管理學院,講師,文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè),研究方向為文化旅游、應用文寫作、民俗。彭璐:畢業(yè)于四川大學,碩士研究生,現(xiàn)任職于成都銀杏酒店管理學院,旅游管理專業(yè),研究方向為飯店管理、會展文案寫作。
1 / 第一章 會展文案概述第一節(jié) 文案及會展文案的概念 ………………………………………………… (2)第二節(jié) 會展文案的特點及作用 ………………………………………………… (8)第三節(jié) 會展文案的種類 ………………………………………………………… (13)第四節(jié) 會展文案的寫作要求 …………………………………………………… (20)33 / 第二章 會展籌備階段的文案第一節(jié) 會展市場調(diào)研文案 ……………………………………………………… (34)第二節(jié) 會展項目可行性研究報告 ……………………………………………… (55)第三節(jié) 會展立項策劃書 ………………………………………………………… (74)90 / 第三章 會展運作階段的文案第一節(jié) 會展招展和招商文案 …………………………………………………… (91)第二節(jié) 會展招展函與邀請函 ………………………………………………… (102)第三節(jié) 參展申請表與確認書 ………………………………………………… (117)第四節(jié) 參展商服務手冊 ……………………………………………………… (121)第五節(jié) 展會活動策劃案 ……………………………………………………… (125)第六節(jié) 會展宣傳推廣文案 …………………………………………………… (141)第七節(jié) 會展廣告文案寫作 …………………………………………………… (151)第八節(jié) 會展合同 ……………………………………………………………… (167)第九節(jié) 會展新聞稿 …………………………………………………………… (179)191 / 第四章 會展總結反饋階段的文案第一節(jié) 展后調(diào)查評估 ………………………………………………………… (192)第二節(jié) 展后總結報告 ………………………………………………………… (212)第三節(jié) 展后信函 ……………………………………………………………… (228)234 / 參考文獻