本書(shū)作者針對(duì)茶行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題, 以國(guó)潮、IP、跨界聯(lián)名、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、新零售五個(gè)篇章, 由理論闡述至案例剖析, 深入淺出地解答茶企困惑, 為當(dāng)下茶企擺脫困境、化危為機(jī)提供了指引。
黃大，茶人，“第三屆馬連道全同斗茶大賽”大眾評(píng)委。
黃大自傳
當(dāng)我后來(lái)知道，我的名字“黃大”居然也足茶的一種，不由得感嘆自己與茶天生的緣分。
八幾年前朋友開(kāi)了家茶店，丁是有時(shí)間就跑去喝茶，朋友的店在北京馬連道茶緣茶城，茶緣茶城，可以說(shuō)是我與茶真正結(jié)緣的地方。
當(dāng)時(shí)朋友的店里有幾款紅茶，一品之下我就喜歡上了那種滋味，于是因緣自此開(kāi)始，并沉浸至今，而且感悟到的茶昧越來(lái)越濃郁醇厚。
序言
黃大，從茶江湖到茶品牌的升級(jí)努力
年輕茶人如何走出老茶人的“舒適區(qū)”？
手藝人黃大
傳統(tǒng)茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的觀(guān)察與思考
期待這本書(shū)的理念和全新認(rèn)知，可以激活茶產(chǎn)品的年輕屬性
第一章 國(guó)潮當(dāng)?shù)馈献痔?hào)化身弄潮兒，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)品牌煥新
國(guó)潮興起溯源
“Z世代”，國(guó)潮的主要消費(fèi)群體
什么是國(guó)潮
國(guó)風(fēng)、中國(guó)風(fēng)、古風(fēng)、新國(guó)貨
品牌借勢(shì)國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)
茶×國(guó)潮
第二章 IP時(shí)代——品牌擁有人格化靈魂，賦予產(chǎn)品情感心生共鳴
IP是什么
中國(guó)IP熱的成因
IP化營(yíng)銷(xiāo)
茶行業(yè)如何通過(guò)IP化，引流變現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)賦能
馬連道品牌定位及IP化
IP案例賞析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂
第三章 跨界聯(lián)名——破界出圈實(shí)現(xiàn)1+1)2，品牌組合新CP引流變現(xiàn)
何為跨界
何為聯(lián)名
跨界聯(lián)名溯源
跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)
茶行業(yè)如何跨界聯(lián)名引流變現(xiàn)
第四章 場(chǎng)景消費(fèi)——功能+場(chǎng)景+體驗(yàn)，消費(fèi)空間的人、貨、場(chǎng)重構(gòu)
場(chǎng)景消費(fèi)
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
消費(fèi)體驗(yàn)
茶空間與場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)
第五章 新零售——線(xiàn)上線(xiàn)下有效融合，傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型新商業(yè)模式
新零售與概念誕生及行業(yè)布局
是什么催生了新零售
新零售商業(yè)格局、發(fā)展規(guī)模與消費(fèi)體驗(yàn)
傳統(tǒng)茶行業(yè)如何向新零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型
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