本書(shū)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)就業(yè)崗位能力需求, 結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的文案擬制實(shí)際, 分為廣告文案寫(xiě)作、自媒體文案寫(xiě)作、電影劇本寫(xiě)作、軟文寫(xiě)作、動(dòng)漫文案訓(xùn)練寫(xiě)作等章節(jié), 從基本概念、文種特征、寫(xiě)作技巧、案例分析、寫(xiě)作練習(xí)五個(gè)方面, 精心選取文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和文化事業(yè)管理工作的使用頻率較高的文種, 如廣告、電影劇本、動(dòng)漫等進(jìn)行分析和講解, 幫助學(xué)生掌握文化項(xiàng)目寫(xiě)作規(guī)律, 提高文化項(xiàng)目文案寫(xiě)作水平。