本書主要講解廣告設(shè)計(jì)和制作, 共分四個(gè)模塊, 分別為實(shí)戰(zhàn)理論準(zhǔn)備、實(shí)戰(zhàn)利器裝備、實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目流程和實(shí)戰(zhàn)正面交鋒。本書內(nèi)容安排合理, 理論扎實(shí)、案例精彩, 全書使用了具體項(xiàng)目教學(xué)模式, 并結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的案例和作品賞析, 介紹了新潮、流行的廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等的相關(guān)知識(shí), 既有理論分析又有實(shí)戰(zhàn)流程操作講授, 非常值得讀者借鑒和學(xué)習(xí)。實(shí)戰(zhàn)理論準(zhǔn)備模塊介紹了廣告與市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的關(guān)系以及著名的廣告理論; 實(shí)戰(zhàn)利器裝備模塊和實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目流程模塊分別介紹了廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)及廣告設(shè)計(jì)的流程, 對(duì)讀者進(jìn)行實(shí)際廣告設(shè)計(jì)十分有用; 實(shí)戰(zhàn)正面交鋒模塊, 通過實(shí)際組建團(tuán)隊(duì)、展開設(shè)計(jì)、產(chǎn)出設(shè)計(jì)成果, 帶領(lǐng)學(xué)生一步步領(lǐng)略廣告設(shè)計(jì)之美, 體會(huì)其中的訣竅。
模塊一 實(shí)戰(zhàn)理論準(zhǔn)備
項(xiàng)目1 設(shè)計(jì)準(zhǔn)備 / 2任務(wù)一 創(chuàng)意無限的廣告 / 2
任務(wù)二 風(fēng)云變化的市場(chǎng) / 4
任務(wù)三 琳瑯滿目的產(chǎn)品 / 7
任務(wù)四 搖擺不定的消費(fèi)者 / 11
任務(wù)五 著名的廣告理論 / 14
模塊二 實(shí)戰(zhàn)利器裝備
項(xiàng)目2 設(shè)計(jì)利器 / 22任務(wù)一 利器No. 1：圖形 / 22
任務(wù)二 利器No. 2：色彩 / 30
任務(wù)三 利器No. 3：文字 / 35
任務(wù)四 利器No. 4：版式 / 38
項(xiàng)目3 創(chuàng)意利器 / 44任務(wù)一 利器No. 1：創(chuàng)意思維 / 44
任務(wù)二 利器No. 2：創(chuàng)意方法 / 51
任務(wù)三 利器No. 3：視覺意象 / 62
任務(wù)四 利器No. 4：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) / 65
項(xiàng)目4 表現(xiàn)利器 / 66任務(wù)一 利器No. 1：以人動(dòng)人 / 67
任務(wù)二 利器No. 2：以情動(dòng)人 / 71
任務(wù)三 利器No. 3：以法動(dòng)人 / 74
任務(wù)四 利器No. 4：以事動(dòng)人 / 78
任務(wù)五 利器No. 5：以景動(dòng)人 / 82
任務(wù)六 利器No. 6：以物動(dòng)人 / 86
模塊三 實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目流程
項(xiàng)目5 項(xiàng)目實(shí)施前期 / 92任務(wù)一 組建團(tuán)隊(duì) / 92
任務(wù)二 接受委托 / 94
任務(wù)三 項(xiàng)目分析 / 94
項(xiàng)目6 項(xiàng)目實(shí)施中期 / 95任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)研 / 96
任務(wù)二 廣告策劃 / 100
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意 / 102
任務(wù)四 廣告制作 / 108
任務(wù)五 客戶審查 / 111
項(xiàng)目7 項(xiàng)目實(shí)施后期 / 111任務(wù)一 媒體發(fā)布 / 111
任務(wù)二 效果測(cè)定 / 115
模塊四 實(shí)戰(zhàn)正面交鋒
項(xiàng)目8 公益類平面廣告設(shè)計(jì) / 118任務(wù)一 任務(wù)分工 / 118
任務(wù)二 任務(wù)步驟 / 119
任務(wù)三 任務(wù)評(píng)價(jià) / 123
任務(wù)四 任務(wù)總結(jié) / 125
項(xiàng)目9 飲料類平面廣告設(shè)計(jì) / 125任務(wù)一 任務(wù)分工 / 126
任務(wù)二 任務(wù)步驟 / 127
任務(wù)三 任務(wù)評(píng)價(jià) / 134
任務(wù)四 任務(wù)總結(jié) / 136
項(xiàng)目10 服裝類短視頻廣告設(shè)計(jì) / 136任務(wù)一 任務(wù)分工 / 137
任務(wù)二 任務(wù)步驟 / 137
任務(wù)三 任務(wù)評(píng)價(jià) / 146
任務(wù)四 任務(wù)總結(jié) / 147
項(xiàng)目11 公益類動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì) / 148任務(wù)一 任務(wù)分工 / 149
任務(wù)二 任務(wù)步驟 / 149
任務(wù)三 任務(wù)評(píng)價(jià) / 153
任務(wù)四 任務(wù)總結(jié) / 154
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