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在線化妝品消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為研究
本書(shū)在綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、營(yíng)銷學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,以消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)為研究對(duì)象,將研究范圍鎖定為對(duì)在線化妝品的購(gòu)買(mǎi)。在文獻(xiàn)研究和調(diào)研總結(jié)的基礎(chǔ)上,分析刺激消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方式,借鑒環(huán)境心理學(xué)S-O-R理論觀點(diǎn),構(gòu)建理論模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法和情境模擬法獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究,采用統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,并得出相關(guān)結(jié)論。
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