本書(shū)以環(huán)意國(guó)際旅行社為案例對(duì)象，從品牌聚焦切入，通過(guò)對(duì)環(huán)意品牌定位、內(nèi)外部品牌強(qiáng)化、品牌文化傳播和品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程的分析，揭示小微企業(yè)品牌在市場(chǎng)夾縫中生存且成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵路徑和內(nèi)在機(jī)理。本書(shū)既是學(xué)術(shù)專(zhuān)著，也是領(lǐng)導(dǎo)品牌成長(zhǎng)的實(shí)際案例。主體內(nèi)容共十四章，從導(dǎo)論、不忘初心、精準(zhǔn)定位、對(duì)內(nèi)夯實(shí)、對(duì)外整合、直入心智、繼續(xù)前行、授人以漁八個(gè)部分展開(kāi)。經(jīng)過(guò)對(duì)環(huán)意國(guó)際旅行社近十年的案例跟蹤研究，創(chuàng)新性地將戰(zhàn)略匹配、數(shù)字化賦能、文化創(chuàng)新等理論引入品牌管理研究，構(gòu)建了小微企業(yè)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的理論框架，是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的深化拓展。該書(shū)適用的受眾是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌成長(zhǎng)機(jī)理感興趣的學(xué)者、學(xué)生、從業(yè)人員等。該著作是作者近十年跟蹤領(lǐng)導(dǎo)品牌案例企業(yè)的研究成果，主要特色是從品牌定位到品牌塑造與推廣等各方面全面提煉出任何一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌的成長(zhǎng)機(jī)理。不但有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，而且還有較強(qiáng)的實(shí)踐價(jià)值。學(xué)術(shù)價(jià)值：創(chuàng)新性地將戰(zhàn)略匹配、數(shù)字化賦能、文化創(chuàng)新等理論引入品牌管理研究，構(gòu)建了小微企業(yè)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的理論框架，是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的深化拓展。出版價(jià)值：創(chuàng)對(duì)希望將自己的品牌建設(shè)成一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的企業(yè)有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和較強(qiáng)操作性方案。 同類(lèi)書(shū)情況：目前既有一定學(xué)術(shù)價(jià)值又有很強(qiáng)實(shí)踐意義的領(lǐng)導(dǎo)品牌成長(zhǎng)機(jī)理的著作并不多見(jiàn)，大部分品牌相關(guān)的書(shū)，不是突出學(xué)術(shù)價(jià)值，就是突出自己的實(shí)踐價(jià)值，而從企業(yè)實(shí)際案例出發(fā)，將其總結(jié)提煉到既有理論深度又有實(shí)踐操作性的書(shū)并不多見(jiàn)。