實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決我國新時代社會主要矛盾的迫切要求，也是實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)在中國迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)應用快速增長，促進了旅游業(yè)的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游是在這發(fā)展過程中衍生出來的一種重要旅游形式。通過建立鄉(xiāng)村旅游電子商務體系可以整合線下鄉(xiāng)村旅游資源，助推線上平臺的宣傳和營銷，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑選擇之一。對我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展乃至鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施具有十分重要的意義。
在這樣的時代背景之下，本書對鄉(xiāng)村旅游電子商務展開探討，具體包含：鄉(xiāng)村旅游電子商務概述、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游電子商務產(chǎn)品與模式、我國鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展案例分析、鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展路徑等，本書理論結合實際，不僅對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了詳細的理論闡釋，還對鄉(xiāng)村旅游電子商務的概況進行了分析，明確了鄉(xiāng)村旅游電子商務的產(chǎn)品與模式，還對我國具有典型性的鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展案例進行了分析和研究，指明了鄉(xiāng)村旅游電子商務發(fā)展的路徑。本書對鄉(xiāng)村旅游電子商務方面的研究者和愛好者具有一定的學習和參考價值。