第一章短視頻營(yíng)銷(xiāo)必須了解的6大要點(diǎn)

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的定義 // 004

短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀 // 007

利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 009

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的4種商業(yè)價(jià)值 // 013

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)優(yōu)勢(shì) // 018

營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)短視頻的4個(gè)特點(diǎn) // 019

第二章短視頻營(yíng)銷(xiāo)最火爆的6大平臺(tái)

抖音：一個(gè)迅速崛起的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)流量池 // 024

快手：真實(shí)生活中的短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 026

秒拍：專(zhuān)注年輕化營(yíng)銷(xiāo) // 028

西瓜：綜藝類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 031

火山：圈層化的短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 034

公眾號(hào) 直播：近年崛起的營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力 // 038

第三章組建短視頻營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的8大訣竅

組建短視頻團(tuán)隊(duì)的5個(gè)步驟 // 044

短視頻招募團(tuán)隊(duì)的3個(gè)要點(diǎn) // 048

做到這3點(diǎn)，非專(zhuān)業(yè)演員也能拍出好視頻 // 050

優(yōu)秀短視頻演員必須具備的4種能力 // 052

短視頻編導(dǎo)必須具備的5項(xiàng)能力 // 054

短視頻編導(dǎo)的6項(xiàng)工作職責(zé) // 056

短視頻攝像師必須具備的7種能力 // 058

剪輯師必須具備的8種能力 // 060

第四章拍攝短視頻不可或缺的3大法寶

在合理預(yù)算內(nèi)選擇適用的攝影機(jī) // 064

選擇三腳架需要考慮的問(wèn)題 // 071

燈光照明設(shè)備的分類(lèi)與應(yīng)用 // 075

第五章表現(xiàn)短視頻拍攝場(chǎng)景的5大秘籍

光線(xiàn)運(yùn)用的3個(gè)技巧 // 082

4種不同天氣的應(yīng)對(duì)方案 // 083

室內(nèi)室外拍攝的注意要點(diǎn) // 085

布景的3個(gè)技巧 // 086

使用定場(chǎng)鏡頭的2個(gè)要點(diǎn) // 090

第六章短視頻構(gòu)圖的4大法則 // 099

中心構(gòu)圖，明確主體 // 096

三分線(xiàn)構(gòu)圖，平衡畫(huà)面 // 098

前景構(gòu)圖，層次分明 // 100

圓形構(gòu)圖，規(guī)整唯美 // 103

第七章短視頻后期制作的5個(gè)事項(xiàng)

后期制作必須學(xué)會(huì)的6種軟件 // 108

處理聲音的6項(xiàng)技術(shù) // 110

視頻剪輯與優(yōu)化的4個(gè)方法 // 112

視頻剪輯必須注意的7大事項(xiàng) // 115

視頻后期制作的5項(xiàng)原則 // 118

第八章短視頻的5大營(yíng)銷(xiāo)途徑

內(nèi)容付費(fèi) // 122

訂閱打賞 // 125

渠道分成 // 127

廣告植入 // 131

電商合作 // 134

第九章短視頻營(yíng)銷(xiāo)的3大趨勢(shì)

內(nèi)容越來(lái)越跨界 // 140

消費(fèi)地域下沉 // 142

分發(fā)更加國(guó)際化 // 146

第十章電商 直播，轉(zhuǎn)化更直接

電商為何做直播 // 152

電商 直播的3大模式 // 154

哪些產(chǎn)品和服務(wù)適合直播售賣(mài) // 157

沒(méi)有轉(zhuǎn)化率，一切都是空談 // 160

電商和直播的深度融合 // 164

電商 直播的機(jī)遇與挑戰(zhàn) // 166

第十一章直播營(yíng)銷(xiāo)的常用平臺(tái)

斗魚(yú)TV：泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) // 172

虎牙直播：游戲直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) // 173

花椒直播：明星屬性強(qiáng)的社交平臺(tái) // 176

快手：用戶(hù)量超大的直播平臺(tái) // 178

映客直播：開(kāi)創(chuàng)全民直播帶貨先河 // 179

淘寶直播：帶貨大殺器 // 180

第十二章不同主播的營(yíng)銷(xiāo)效果不同

企業(yè)官方直播：發(fā)布專(zhuān)業(yè)信息帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) // 182

明星直播：利用粉絲效應(yīng)打造爆品 // 184

網(wǎng)絡(luò)紅人直播：流量帶貨譜寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà) // 187

素人直播：以專(zhuān)業(yè)取勝 // 189

第十三章直播營(yíng)銷(xiāo)需要做哪些準(zhǔn)備

直播營(yíng)銷(xiāo)的3種模式 // 196

主播如何選對(duì)服裝顏色 // 199

永不過(guò)時(shí)的幾種衣服搭配 // 202

不同場(chǎng)景下的機(jī)器配置 // 203

第十四章直播營(yíng)銷(xiāo)的低成本獲客秘訣

發(fā)布企業(yè)日常，塑造品牌形象 // 208

深度互動(dòng)，充分黏住忠實(shí)粉絲 // 210

第十五章企業(yè)主播如何快速漲粉

新主播如何冷啟動(dòng) // 214

選擇合適的話(huà)題 // 216

與觀眾愉快互動(dòng) // 219

語(yǔ)言要有個(gè)性 // 222