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本教材立足于我國(guó)品牌策劃、推廣與管理的實(shí)踐，通過簡(jiǎn)明的理論闡述、大量的案例分享與技能訓(xùn)練，旨在使學(xué)生了解品牌以及品牌策劃、推廣與管理的常識(shí)，掌握品牌識(shí)別、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略實(shí)施與管理等方面的一般方法與實(shí)際技能。教材在概述品牌經(jīng)濟(jì)、全球化的品牌競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)品牌管理的意義的基礎(chǔ)上，分品牌解析、品牌識(shí)別與定位、品牌設(shè)計(jì)方法、品牌營(yíng)銷策略、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略與管理等六章介紹了相關(guān)知識(shí)。
本教材可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、旅游管理、餐飲管理與服務(wù)專業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造、資產(chǎn)評(píng)估與管理等專業(yè)的通識(shí)課程教材。

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