全書共分10章，主要內(nèi)容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調(diào)查，聚焦目標顧客，產(chǎn)品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業(yè)營銷組織、計劃與控制。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節(jié)內(nèi)容前配有引導案例，每章最后附有本章小結、知識檢測與拓展、實訓項目及操作規(guī)范、案例分析。