本書把西方先進(jìn)國家的市場(chǎng)（Marketing）理論、方法、策略與中國航運(yùn)企業(yè)具體情況相結(jié)合，針對(duì)航運(yùn)企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品特點(diǎn)和航運(yùn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)后所面臨的新形勢(shì)，闡述了航運(yùn)市場(chǎng)學(xué)的各個(gè)方面，內(nèi)容包括導(dǎo)論，航運(yùn)市場(chǎng)的環(huán)境，航運(yùn)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理，航運(yùn)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位，航運(yùn)產(chǎn)品策略，航運(yùn)企業(yè)原策略，航運(yùn)分銷渠道策略及促銷策略，CIS在航運(yùn)企業(yè)中的應(yīng)用等九章。每章后附復(fù)習(xí)思考題，附有英漢航運(yùn)市場(chǎng)詞匯。本書體系完整，論述充分，理論聯(lián)系實(shí)際，頗具航運(yùn)行業(yè)特色�？勺鳛楦叩仍盒：竭\(yùn)經(jīng)濟(jì)管理有關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷的教材，也可用作航運(yùn)企業(yè)各級(jí)管理人員學(xué)習(xí)、培訓(xùn)市場(chǎng)營銷知識(shí)的書籍。