本書為“神話學文庫”的一種，此次以精裝版出版。文化如何對接經(jīng)濟？文化資源如何轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力？本書立足于當代社會從實體經(jīng)濟向符號經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型大趨勢，以文化符號學視角，探討當今國際有巨大市場號召力的文學和影視作品，兼及我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，給出民俗文化旅游、符號建構(gòu)和品牌拓展等課題方向建議。突出典型案例成功經(jīng)驗的理論總結(jié)，注重傳統(tǒng)文化資源的當代轉(zhuǎn)化方略。本書立足于時代轉(zhuǎn)型大趨勢，以文化符號學的理論視角，來解析透視具有國際市場效應的文化產(chǎn)品，并對我國文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提出了諸多極富啟示意義的觀點。