本書以全球海島旅游為研究對象，在對國內(nèi)外海島旅游、品牌競爭力等全面綜述和評價(jià)基礎(chǔ)上，運(yùn)用品牌生態(tài)位、品牌競爭力等理論，探索分析海島旅游品牌競爭力體系、影響機(jī)理以及評價(jià)模型。基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲、官方統(tǒng)計(jì)、GIS與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)技術(shù)等數(shù)據(jù)，對全球海島旅游品牌競爭力及其發(fā)展特征進(jìn)行分析，并探討了海島旅游品牌競爭力的培育模式。最后以舟山群島為實(shí)證案例，進(jìn)一步分析和論證了海島旅游品牌競爭力發(fā)展的提升路徑。本書不僅為海島旅游品牌競爭力的理論體系構(gòu)建了框架，同時(shí)也提出更具可行性的實(shí)踐建議，為海島旅游目的地品牌競爭力提升提供了理論基礎(chǔ)與實(shí)踐參考。