定 價(jià):48 元
叢書名:二十一世紀(jì)“雙一流”建設(shè)系列精品教材
- 作者:羅曉萌, 謝慶紅, 朱兢編著
- 出版時(shí)間:2024/1/1
- ISBN:9787550460614
- 出 版 社:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F274
- 頁(yè)碼:257
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16開
本書共九部分,內(nèi)容包括:緒論、新零售時(shí)代的消費(fèi)者行為、新零售時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷渠道相關(guān)的基礎(chǔ)概念、營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道的行為管理、全渠道的概念與特點(diǎn)、全渠道戰(zhàn)略的制定與實(shí)施、全渠道戰(zhàn)略中的智慧物流。
隨著我國(guó)基礎(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)的逐漸完善,以及管理水平的逐步提升,流通行業(yè)的發(fā)展理念由粗放式向精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變,逐步邁向了高質(zhì)量發(fā)展。 營(yíng)銷渠道作為流通行業(yè)的微觀視角,對(duì)企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與變革起著舉足輕重的作用。編者力求緊跟我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展格局,滿足我國(guó)高等教育新文科建設(shè)的需求,并反映近年來(lái)學(xué)術(shù)界新零售與全渠道相關(guān)的前沿理論,以及我國(guó)企業(yè)在新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。本書適用于高等院校渠道管理課程的教學(xué),也可作為渠道管理從業(yè)者及自學(xué)者的參考讀物。
羅曉萌,西南財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授,碩士生導(dǎo)師。香港城市大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系博士,主要研究方向?yàn)檫\(yùn)營(yíng)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷交叉領(lǐng)域、電子商務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)管理。主持一項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金青年基金項(xiàng)目。謝慶紅,西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。研究方向主要為渠道管理、商貿(mào)流通。主持和參與四川省社科、國(guó)家社科及國(guó)家自科基金基金項(xiàng)目多項(xiàng)。朱兢,西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師。加拿大麥吉爾大學(xué)Desautels管理學(xué)院博士。主要研究方向:運(yùn)營(yíng)管理、兼并與收購(gòu)。主持和參與多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目及課題。
1緒論
1.1數(shù)字化時(shí)代的零售世界
1.2渠道變革的現(xiàn)實(shí)意義
1.3企業(yè)倫理行為和社會(huì)責(zé)任
1.4本書章節(jié)安排
參考文獻(xiàn)
2新零售時(shí)代的消費(fèi)者行為
2.1新零售時(shí)代消費(fèi)者行為特征
2.2渠道商與消費(fèi)者關(guān)系的重構(gòu)
2.3消費(fèi)者體驗(yàn)與場(chǎng)景營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
3新零售時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
3.1新零售時(shí)代的營(yíng)銷環(huán)境變化
3.2企業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型
3.3企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)
4營(yíng)銷渠道相關(guān)的基礎(chǔ)概念
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