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在21世紀(jì)初，當(dāng)功能機(jī)逐漸被智能機(jī)所取代，中國(guó)傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)翻天覆地的變革。在這場(chǎng)變革中，許多昔日輝煌的手機(jī)品牌如流星般隕落，其中就包括曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的菲基亞。2014年，菲基亞大中華區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理鄭明也不得不離開這個(gè)曾經(jīng)帶給他輝煌的公司，開始尋找新的機(jī)會(huì)。

此時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司優(yōu)力被時(shí)代的浪潮推到了破產(chǎn)邊緣。因緣際會(huì)之下，鄭明與優(yōu)力的老板丁杜高在波士頓相遇，一場(chǎng)對(duì)弈把他們的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起。丁杜高看中了鄭明在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的才華，力邀他加盟優(yōu)力，幫助公司渡過(guò)這場(chǎng)生關(guān)死劫。鄭明也看到了優(yōu)力的潛力，決定接受邀請(qǐng)，開啟一段新的征程。然而，他面臨的卻是一條充滿荊棘的道路。作為負(fù)責(zé)市場(chǎng)和品牌的副總裁，鄭明不僅要面對(duì)營(yíng)銷預(yù)算不足的困難，還要應(yīng)對(duì)組織和人員安排的種種不合理。然而，他并沒(méi)有退卻，憑借著自己敏銳的商業(yè)洞察力和出色的創(chuàng)新思維，成功帶領(lǐng)優(yōu)力在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將公司知名度提升到了全國(guó)前4的水平。

然而，就在優(yōu)力重新崛起之際，危機(jī)卻悄然而至。總裁魯偉在海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)上連連失利，公司招標(biāo)過(guò)程中潛藏的腐/敗行為也逐漸浮出水面。供應(yīng)商的不確定性以及資金鏈斷流的危險(xiǎn)更是讓優(yōu)力重新陷入生死攸關(guān)的境地。鄭明和丁杜高能否攜手突破這些困境，在這場(chǎng)波瀾壯闊的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、開拓新的局面？?jī)?yōu)力又能否在危機(jī)中迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)？

金立集團(tuán)前副總裁、金瞳獎(jiǎng)年度CMO得主俞雷全新力作！

本書作為一部商戰(zhàn)小說(shuō)，以高度的寫實(shí)性和專業(yè)性在眾多同類作品中脫穎而出。俞雷借助深厚的行業(yè)背景、豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)特的營(yíng)銷視角，精準(zhǔn)捕捉手機(jī)行業(yè)變革的脈搏，細(xì)膩描繪了鄭明與優(yōu)力公司的奮斗歷程。這是一部不容錯(cuò)過(guò)的佳作！

時(shí)代故事的記錄者，帶你沉浸式領(lǐng)略20152018手機(jī)行業(yè)瘋狂4年。

本書帶你穿越時(shí)空，沉浸式地體驗(yàn)20152018年手機(jī)行業(yè)的風(fēng)云變幻。你將跟隨主人公鄭明的腳步，見證他在這場(chǎng)科技革新的狂潮中，如何運(yùn)用超凡的智慧和膽識(shí)，屢次化解危機(jī)，帶領(lǐng)優(yōu)力公司從逆境中強(qiáng)勢(shì)崛起；看他如何在波譎云詭的市場(chǎng)中，憑借敏銳的商業(yè)洞察力和果敢的決策，突破重圍，寫就行業(yè)傳奇。

新媒體時(shí)代的獨(dú)家公關(guān)、營(yíng)銷寶典，從高管視角為你揭示職場(chǎng)成功秘笈。

這既是一本關(guān)于營(yíng)銷策略的書籍，又是一部能夠助你在職場(chǎng)中脫穎而出的智慧寶典。本書深度還原了智能手機(jī)行業(yè)巨頭優(yōu)力集團(tuán)的眾多經(jīng)典營(yíng)銷案例，展現(xiàn)了其背后的戰(zhàn)略思考，揭示了新媒體時(shí)代公關(guān)影響輿/論風(fēng)向的奧秘。對(duì)營(yíng)銷人而言，它是一本實(shí)用的指南；對(duì)于職場(chǎng)人來(lái)說(shuō)，本書同樣具有極高的價(jià)值。從構(gòu)建人際、職業(yè)規(guī)劃到團(tuán)隊(duì)管理，它生動(dòng)完整地展現(xiàn)了優(yōu)力公司內(nèi)部的職場(chǎng)畫卷。無(wú)論你是初出茅廬的新秀，還是久經(jīng)沙場(chǎng)的高管，都能從中汲取到寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

知名企業(yè)家、管理者、營(yíng)銷專家、媒體人聯(lián)袂力薦！

美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)學(xué)S. C. 強(qiáng)生榮譽(yù)教授、科特勒咨詢集團(tuán)首席顧問(wèn)菲利普·科特勒，科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡 CEO曹虎廣告門董事長(zhǎng)兼CEO勞博，知名科技戰(zhàn)略專家、多家全球化公司戰(zhàn)略顧問(wèn)周掌柜，《刷屏》作者、自媒體萬(wàn)能的大叔創(chuàng)始人霍世杰，桂爺品牌策劃顧問(wèn)公司創(chuàng)始人，臺(tái)灣奧美廣告前副董事長(zhǎng)葉明桂，國(guó)際金融專家、央視大型紀(jì)錄片《華爾街》《貨幣》學(xué)術(shù)顧問(wèn)陳思進(jìn)，資深媒體人、郭局自媒體平臺(tái)主理人郭局重磅推薦。

湛廬文化出品。

一個(gè)品牌的跌宕起伏

勞博

廣告門董事長(zhǎng)兼 CEO

2000 年以來(lái)，中國(guó)品牌在家電、手機(jī)、新能源汽車 3 個(gè)品類中迅速崛起，成為全球市場(chǎng)中最?yuàn)Z目、最值得關(guān)注的代表。眾多中國(guó)品牌作為其中的全球玩家，其產(chǎn)品以高質(zhì)量、豐富的功能、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)攻城略地，成為這 3 個(gè)行業(yè)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的力量。這是在全球化時(shí)代，中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造得到的最好回報(bào)。《手機(jī)·生死局》就講述了一個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的故事，這個(gè)故事發(fā)生在高速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，可信度十足，精彩程度十足。

本書作者俞雷是傳奇的營(yíng)銷高手，他于 2015 年加入金立手機(jī)，先后擔(dān)任營(yíng)銷副總裁和集團(tuán)營(yíng)銷、銷售副總裁，于 2018 年底離開，曾是中國(guó)手機(jī)行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的風(fēng)云人物。他在這 4 年中，為金立品牌進(jìn)行了攻擊性極強(qiáng)的縝密謀劃：以內(nèi)容、創(chuàng)意為主要話語(yǔ)方式；通過(guò)創(chuàng)造性的媒體投放；廣告公關(guān)化，公關(guān)廣告化；使用最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意公司、媒體伙伴。在短短 2 年間，金立獲得了從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第十四名躍升到第四名的好成績(jī)：2016 年，金立全球銷量達(dá)到 4 000 萬(wàn)臺(tái)。基于俞雷帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)金立品牌的打造成果，他獲得中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng) 2016 年度 CMO 獎(jiǎng)項(xiàng)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一年僅有一位市場(chǎng)人士能獲得。

在本書中，俞雷對(duì)把自己這 4 年來(lái)所經(jīng)歷的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)寫成了一部商戰(zhàn)小說(shuō)：優(yōu)力手機(jī)如何從行業(yè)底部，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和營(yíng)銷進(jìn)攻組合，以及讓人眼花繚亂的攻擊型手段，成為全國(guó)第四、年銷量 4 000 萬(wàn)臺(tái)的一線手機(jī)品牌；又是如何在不到半年時(shí)間，遭遇資金鏈斷裂、禍起蕭墻的困境之后迅速崩塌的？

本書的人物、品牌都是虛構(gòu)的，但有心人一定可以從作者對(duì)人物、品牌的命名中獲得隱約可見的線索。我先不劇透，本書更多的奇妙細(xì)節(jié)有待你去細(xì)細(xì)發(fā)掘。小說(shuō)中至少有 50% 的情節(jié)基于真實(shí)事件，還原了 4 年間中國(guó)手機(jī)行業(yè)的超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)狀況，解釋了優(yōu)力手機(jī)是如何從低谷飛躍至行業(yè)領(lǐng)先地位的，作者塑造了丁杜高、鄭明兩位搭檔面臨超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)狀況，細(xì)心求證、大刀闊斧行動(dòng)的勇敢形象。

本書有著良好的指引意義，可以幫助你了解如何成為最佳 CMO。鄭明在國(guó)際品牌菲基亞銷售一線經(jīng)歷了 10 年的磨練，對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌如何成為競(jìng)爭(zhēng)勝者，有了更豐富的經(jīng)驗(yàn)和主動(dòng)進(jìn)攻的打法：內(nèi)容、創(chuàng)意至上，結(jié)合最佳的媒體組合（包括獲取最優(yōu)價(jià)格），配合使用大公關(guān)招數(shù)，明星代言步步吻合社交媒體高光，給優(yōu)力傾注了超級(jí)的用戶關(guān)注度，使得優(yōu)力手機(jī)迅速崛起，一年賣掉 4 000 萬(wàn)臺(tái)！

本書的價(jià)值之一是高度還原了優(yōu)力手機(jī)成功涅槃和迅速倒下的真相，以及丁杜高作為圍棋高手前后的心態(tài)變化。作者痛苦地復(fù)盤失敗原因，沒(méi)想到無(wú)意中讓讀者一步步接近真相，步步驚心。

正如鄭明在書中所言，優(yōu)力正在高歌猛進(jìn)，假如多給我一年時(shí)間，整個(gè)中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的格局將發(fā)生大變。遺憾的是，現(xiàn)實(shí)比小說(shuō)還要奇詭，變化還要迅捷，容不得我們稍加思索，歷史就滑向了讓人不忍推理的一面。

作為對(duì)智能手機(jī)業(yè)、俞雷的雙線觀察者，無(wú)論在現(xiàn)實(shí)中，還是《手機(jī)·生死局》中，筆者時(shí)刻感受著一位市場(chǎng)先鋒的跌宕起伏：商場(chǎng)只留下勝者，但也一定會(huì)致敬每一位奮斗者的搏擊。優(yōu)力和她的管理者其實(shí)是眾多中國(guó)品牌的代表：有遍地機(jī)會(huì)，有高光時(shí)刻，有智慧加持，有勇氣進(jìn)擊，也有到處橫出的挑戰(zhàn)和遭遇。不過(guò)，這應(yīng)該還不到故事的終局，諸君請(qǐng)看，故事的最后，兩位準(zhǔn)備進(jìn)入商場(chǎng)、人生下半場(chǎng)的主人公在吉隆坡巧遇，仍在互相砥礪：我相信我們都會(huì)成功的！

下半場(chǎng)見。

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