本書為“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書以職業(yè)標準與崗位需求為導向，對接1+X證書與技能大賽，以項目為載體，以典型工作任務為抓手，以信息化技術為支撐，以營銷策劃工作流程為主線，精心設置了認識營銷策劃工作、STP策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃和新媒體營銷策劃七個項目，每個項目包括若干任務，具體任務內容改編自合作企業(yè)真實案例。本書內容新穎，體例創(chuàng)新，案例豐富，涉及中國制造、國潮、新茶飲、新零售等多個新領域，構建了知識、技能、思政“三元融合”的知識體系。
本書配套建設浙江省精品在線開放課程，內含微課、動畫、案例、習題、同步實訓等豐富的數(shù)字資源，構建了以紙質教材為核心，數(shù)字化資源、數(shù)字課程建設應用相融通的新形態(tài)一體化教材。
本書可作為高職院校經(jīng)濟管理類相關專業(yè)課程的教材和企業(yè)營銷策劃教育的培訓用書。