定 價(jià)：52 元
叢書名：新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材
- 作者：連漪，梁健愛(ài)編著
- 出版時(shí)間：2024/7/1
- ISBN：9787300330198
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：330頁(yè)
- 紙張：
- 版次：2
- 開(kāi)本：26cm
本書從案例分析開(kāi)始，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者從營(yíng)銷策劃知識(shí)點(diǎn)入手，領(lǐng)會(huì)營(yíng)銷策劃相關(guān)知識(shí)、原理與實(shí)務(wù)思路，重點(diǎn)掌握營(yíng)銷策劃的技巧、流程與方法。全書力求從營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)出發(fā)，貫通知識(shí)的運(yùn)用，通過(guò)案例幫助學(xué)習(xí)者理解營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)。第2版從大數(shù)據(jù)的思維視角提高對(duì)營(yíng)銷策劃的認(rèn)知高度，培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用知識(shí)的學(xué)習(xí)能力，實(shí)現(xiàn)知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力。全面更新了以數(shù)字營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷為主的案例，突出中國(guó)情境，反映實(shí)踐中營(yíng)銷策劃面臨的問(wèn)題及趨勢(shì)，具有很好的啟發(fā)性和時(shí)代性。
第１章
營(yíng)銷策劃導(dǎo)論
／／引導(dǎo)案例／／ 希音如何成為跨境電商的獨(dú)角獸
第１節(jié) 營(yíng)銷策劃概述
第２節(jié) 營(yíng)銷策劃的步驟與內(nèi)容
第３節(jié) 營(yíng)銷策劃要領(lǐng)與趨向
第４節(jié) 營(yíng)銷策劃人員的職業(yè)要求
／／案例分析／／ 《米其林指南》背后的故事
第２章
營(yíng)銷調(diào)研策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 中國(guó)膏藥品類第一品牌的成長(zhǎng)故事
第１節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研策劃概述
第２節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研方法的策劃
第３節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研策劃的步驟
／／案例分析／／ 樂(lè)高的 “起死回生”
第３章
營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意與方法
／／引導(dǎo)案例／／ 史上最成功的營(yíng)銷策劃案例：“點(diǎn)石成金”
第１節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意概述
第２節(jié) 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意開(kāi)發(fā)
／／案例分析／／ 霸王茶姬：一杯東方現(xiàn)代茶的品牌故事
第４章
營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 美國(guó)西南航空公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第１節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第２節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的流程
第３節(jié) 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
／／案例分析／／ 云南白藥跨界日化的四大營(yíng)銷戰(zhàn)略之變
第５章
品牌策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 農(nóng)夫山泉的品牌之路
第１節(jié) 品牌策劃概述
第２節(jié) 品牌創(chuàng)建策劃
第３節(jié) 品牌延伸策劃
／／案例分析／／ 大疆：中國(guó)無(wú)人機(jī)品牌的全球征服
第６章
產(chǎn)品與服務(wù)策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 五菱宏光 MINI產(chǎn)品潮改
第１節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第２節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與上市推廣策劃
第３節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第４節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品策劃
／／案例分析／／ 百年可口可樂(lè)，邁向全品類飲料公司
第７章
價(jià)格策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 蜜雪冰城 “高質(zhì)平價(jià)”策略
第１節(jié) 價(jià)格策劃概述
第２節(jié) 價(jià)格策劃的流程與方法
第３節(jié) 價(jià)格調(diào)整策劃
／／案例分析／／ “雙十一”購(gòu)物節(jié)的價(jià)格歧視策略
第８章
分銷渠道策劃
／／引導(dǎo)案例／／ “三只松鼠”數(shù)字化零售商轉(zhuǎn)型
第１節(jié) 分銷渠道策劃概述
第２節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)模式策劃
第３節(jié) 分銷渠道組織模式策劃
／／案例分析／／ 安踏轉(zhuǎn)型DTC模式
第９章
廣告策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 方太生活洞見(jiàn)大會(huì)廣告
第１節(jié) 廣告策劃概述
第２節(jié) 廣告定位與創(chuàng)意策劃
第３節(jié) 廣告媒體策劃
第４節(jié) 廣告效果評(píng)估策劃
／／案例分析／／ 奧利奧 “看誰(shuí)能泡到”整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)
第１０章
促銷策劃
／／引導(dǎo)案例／／ “東方甄選”直播的情感傳播
第１節(jié) 促銷策劃概述
第２節(jié) 促銷策劃的流程
第３節(jié) 促銷活動(dòng)策劃
／／案例分析／／ 流浪寶貝暖冬公益行動(dòng)策劃
第１１章
公共關(guān)系策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 華為 Mate 60 Pro 何以爆火出圈
第１節(jié) 公共關(guān)系策劃概述
第２節(jié) 第２節(jié) 公共關(guān)系策劃的流程
第３節(jié) 公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃
第４節(jié) 第４節(jié) 危機(jī)公關(guān)活動(dòng)策劃
／／案例分析／／ 國(guó)泰航空危機(jī)公關(guān)
第１２章
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 抖音電商的精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)
第１節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
第２節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃
第３節(jié) 社交媒體營(yíng)銷策劃
／／案例分析／／ 深耕社交商務(wù)的多抓魚
第１３章
企業(yè)形象策劃
／／引導(dǎo)案例／／ 煥新LOGO助力支付寶品牌升級(jí)
第１節(jié) 企業(yè)形象概述
第２節(jié) 第２節(jié) 企業(yè)形象策劃的流程與要點(diǎn)
／／案例分析／／ 青春小酒 “江小白”的品牌營(yíng)銷
第１４章
營(yíng)銷策劃組織與管理
／／引導(dǎo)案例／／ 騰訊防鳥撞公益活動(dòng)策劃
第１節(jié) 營(yíng)銷策劃組織
第２節(jié) 第２節(jié) 營(yíng)銷策劃執(zhí)行
第３節(jié) 營(yíng)銷策劃控制
第４節(jié) 營(yíng)銷策劃評(píng)估
／／案例分析／／ 網(wǎng)易云音樂(lè)新年策劃
附錄 營(yíng)銷策劃分析工具
參考文獻(xiàn)
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