定 價：46 元
叢書名：中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材
- 作者：白慧，胡林，楊生全
- 出版時間：2024/7/1
- ISBN：9787115639592
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書依據國務院印發(fā)的《國家職業(yè)教育改革實施方案》的要求，針對中等職業(yè)學校學生的培養(yǎng)目標，系統地介紹了電子商務數據分析的相關知識，包括初識電子商務、采集與處理電子商務數據、分析市場數據、分析客戶數據、分析商品數據、分析運營數據、監(jiān)控數據與編制數據報表等內容。本書知識全面、結構清晰、實用性強，在講解知識的同時結合實際操作，符合中等職業(yè)學校學生的學習習慣，可充分滿足其學習需求。
本書可以作為中等職業(yè)學校電子商務、市場營銷等專業(yè)的教材，也可作為電子商務數據分析領域人員的參考用書。
1.本書以數據分析全流程為視角，重點講解數據分類認識、數據采集、數據處理、數據分析及可視化，難度適中，內容豐富，體系完善，適用中職學生層次。
2.本書對標1+X電商數據分析初級考試內容，采用項目任務式體例格式，穿插案例講解，并結合實際崗位需求，同步設置實訓，增強實操性，鍛煉學生實際動手能力。
3.配套講解操作步驟的微課視頻，PPT、教案及教學大綱，打造立體化教材，資源豐富，便于教學。
白慧，陜西省定邊縣職業(yè)教育中心高級講師，榮獲2002年陜西省中職語文賽教二等獎；2022年陜西省中等職業(yè)學�！罢f專業(yè) 說課程”展示交流活動，榮獲“說專業(yè)建設”三等獎。主持編寫定邊職教中心人才培養(yǎng)方案、課程標準、教學標準；編寫中職語文復習備考資料，作文素材；中職英語、數學引橋校編教材。
目 錄
項目一 初識電子商務數據
分析
情境創(chuàng)設....................................................................1
學習目標....................................................................2
任務一 走進電子商務數據分析....... 2
活動一 認識電子商務數據相關
概念 ................................ 2
活動二 辨別電子商務數據的
類型 ............................... 4
活動三 明確電子商務數據分析的
作用 ................................ 5
活動四 體驗電子商務數據分析的
應用 ................................ 6
任務二 認識電子商務數據分析
指標................................. 7
活動一 解讀市場類指標 ............. 7
活動二 解讀運營類指標 ............. 8
活動三 解讀商品類指標 ........... 13
任務三 初探電子商務數據分析的
流程................................. 13
活動一 了解電子商務數據分析的
一般流程 ...................... 14
活動二 完成簡單的電子商務數據
分析 ............................. 15
同步實訓 ..................................... 23
實訓一 解讀店鋪流量指標 ........ 23
實訓二 分析交易數據占比 ........ 25
項目總結 ..................................... 31
項目二 采集與處理電子
商務數據
情境創(chuàng)設.................................................................32
學習目標.................................................................33
任務一 采集電子商務數據............ 33
活動一 初識電子商務數據
采集 ............................. 33
活動二 明確電子商務數據采集的
方法與工具 ................... 35
活動三 手動采集電子商務
數據 ............................. 40
活動四 使用工具采集電子商務
數據 .............................. 42
任務二 處理采集的電子商務
數據................................. 47
活動一 認識數據分類與處理 ..... 47
電子商務數據分析
2
活動二 分類統計數據 ................ 48
活動三 清洗數據 ....................... 58
活動四 轉化數據 ....................... 67
活動五 計算數據 ....................... 72
同步實訓 ..................................... 77
實訓一 采集男裝休閑褲數據 ..... 77
實訓二 處理采集到的數據 ........ 80
項目總結 ..................................... 84
項目三 分析市場數據
情境創(chuàng)設.................................................................85
學習目標.................................................................86
任務一 分析行業(yè)數據................... 86
活動一 分析行業(yè)規(guī)模 ................ 86
活動二 分析行業(yè)變化趨勢 ........ 89
活動三 分析行業(yè)集中度 ............ 93
活動四 分析行業(yè)穩(wěn)定性 ............ 95
任務二 分析競爭對手數據.......... 100
活動一 分析競爭品牌交易
數據 ........................... 100
活動二 分析競爭店鋪銷售
情況 ........................... 103
活動三 分析競爭商品銷售
高峰 ............................110
同步實訓 ................................... 113
實訓一 分析男裝行業(yè)數據 .......113
實訓二 分析競店數據 ...............116
項目總結 ................................... 119
項目四 分析客戶數據
情境創(chuàng)設..............................................................120
學習目標..............................................................121
任務一 分析普通客戶數據.......... 121
活動一 分析近一個月客戶
數量 ............................ 121
活動二 預測下個月客戶數量 ... 124
活動三 分析客戶年齡分布
情況 ............................ 127
任務二 分析會員數據................. 130
活動一 分析會員數量增減
變化 ............................ 130
活動二 分析會員忠誠度 .......... 132
活動三 分析會員價值 .............. 135
同步實訓 ................................... 138
實訓一 分析客戶畫像 .............. 138
實訓二 分析會員交易額 .......... 141
項目總結 ................................... 143
項目五 分析商品數據
情境創(chuàng)設..............................................................144
學習目標..............................................................145
任務一 分析商品行業(yè)數據.......... 145
活動一 分析商品類目數據 ...... 145
活動二 確定商品定價數據 ...... 148
任務二 分析商品能力數據.......... 150
目 錄
3
活動一 分析商品獲客數據 ...... 151
活動二 分析商品盈利數據 ...... 154
同步實訓 ................................... 156
實訓一 分析男裝類目 .............. 156
實訓二 分析商品獲客能力 ...... 158
項目總結 ................................... 160
項目六 分析運營數據
情境創(chuàng)設..............................................................161
學習目標..............................................................162
任務一 分析推廣數據................. 162
活動一 分析引流效果 .............. 162
活動二 分析推廣活動效果 ...... 165
活動三 預測優(yōu)惠券需求量 ...... 169
任務二 分析銷售數據................. 171
活動一 分析店鋪銷量 .............. 171
活動二 分配季度銷售額 .......... 174
任務三 分析供應鏈數據............. 177
活動一 分析采購價格 .............. 177
活動二 分析商品庫存量 .......... 180
活動三 分析物流時效 .............. 183
同步實訓 ................................... 185
實訓一 環(huán)比分析周銷售數據 ... 185
實訓二 預測商品庫存量 .......... 187
項目總結 ................................... 188
項目七 監(jiān)控數據與編制數
據報表
情境創(chuàng)設..............................................................189
學習目標..............................................................190
任務一 監(jiān)控數據........................ 190
活動一 確定監(jiān)控的核心指標 ... 190
活動二 選擇合適的監(jiān)控方法 ... 191
活動三 分析數據異常的原因 ... 193
任務二 編制數據報表................. 194
活動一 日常數據報表的編制 ... 194
活動二 專項數據報表的編制 ... 196
同步實訓 ................................... 198
實訓一 監(jiān)控銷量數據 .............. 198
實訓二 編制日報表 ................. 199
項目總結 ................................... 200
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