目錄
第一篇 概論
第1章 緒論 3
1.1 研究背景及意義 3
1.2 相關概念及內涵 9
1.3 研究綜述 11
1.4 研究評述 25
1.5 本書主要內容 26
第二篇 平臺的市場進入
第2章 預期實現(xiàn)均衡下的市場結構 33
2.1 問題描述及模型構建 33
2.2 兩邊用戶單歸屬 34
2.3 競爭瓶頸 41
2.4 本章小結 43
第3章 考慮用戶預期的平臺啟動策略 44
3.1 問題描述及模型構建 44
3.2 用戶短視情形 47
3.3 用戶預期情形 51
3.4 本章小結 57
第4章 壟斷市場下平臺的業(yè)務拓展決策 59
4.1 問題描述及相關假設 59
4.2 模型構建 60
4.3 均衡分析 65
4.4 本章小結 68
第5章 競爭市場下平臺的業(yè)務拓展決策 69
5.1 問題描述及相關假設 69
5.2 模型構建 70
5.3 均衡分析 76
5.4 本章小結 79
第三篇 信息不對稱下壟斷平臺定價
第6章 考慮用戶預期的壟斷平臺靜態(tài)定價 83
6.1 問題描述 83
6.2 成員異質性 84
6.3 交易異質性 87
6.4 用戶異質性與平臺定價決策 90
6.5 動態(tài)視角下的預期實現(xiàn)均衡 91
6.6 本章小結 92
第7章 考慮用戶預期的壟斷平臺動態(tài)定價 93
7.1 問題描述及模型構建 93
7.2 平臺動態(tài)定價 97
7.3 均衡分析 101
7.4 數(shù)值仿真 106
7.5 本章小結 111
第8章 用戶支付意愿信息不對稱下的平臺定價 112
8.1 問題描述 112
8.2 模型構建 113
8.3 平臺知道消費者支付意愿時的決策 115
8.4 平臺不知道消費者支付意愿信息時的決策 117
8.5 本章小結 120
第9章 考慮參照價格影響的平臺定價 122
9.1 問題描述及相關假設 122
9.2 模型構建 123
9.3 均衡分析 127
9.4 本章小結 129
第四篇 信息不對稱下競爭平臺定價
第10章 產品水平差異化信息不對稱下的平臺定價 133
10.1 問題描述 133
10.2 模型構建 134
10.3 消費者單歸屬 135
10.4 消費者多歸屬 141
10.5 本章小結 144
第11章 平臺同時進入市場下考慮用戶預期的平臺定價 145
11.1 問題描述及模型構建 145
11.2 成員異質性 146
11.3 交易異質性 154
11.4 本章小結 171
第12章 平臺先后進入市場下考慮用戶預期的平臺承諾 172
12.1 問題描述及模型構建 172
12.2 斯塔克爾伯格模型 173
12.3 古諾模型 182
12.4 本章小結 190
第五篇 信息不對稱下平臺合同設計
第13章 雙邊平臺雇用管理者降低生產成本的激勵合同設計 195
13.1 問題描述 195
13.2 模型構建 196
13.3 均衡分析 197
13.4 激勵合同的可觀測性對均衡和福利的影響 203
13.5 本章小結 206
第14章 雙邊平臺中的管理授權激勵合同設計 207
14.1 問題描述 207
14.2 模型構建 208
14.3 均衡分析 209
14.4 授權對市場均衡和福利的影響 212
14.5 平臺所有者的雇用決策 213
14.6 本章小結 216
第15章 總結與展望 217
15.1 研究結論 217
15.2 研究創(chuàng)新 219
15.3 研究展望 221
參考文獻 223