本書(shū)以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位，圍繞直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)展開(kāi)介紹。全書(shū)共有8個(gè)項(xiàng)目，包括緒論，直播營(yíng)銷(xiāo)的策劃與籌備，直播營(yíng)銷(xiāo)的商品規(guī)劃與主播的打造，直播營(yíng)銷(xiāo)的話術(shù)，直播的引流推廣，直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)分析，直播平臺(tái)實(shí)操，直播的問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)與未來(lái)展望。本書(shū)結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)置了思政導(dǎo)讀、課堂討論、資料卡片、案例分析、思考與練習(xí)、實(shí)訓(xùn)任務(wù)等模塊，幫助學(xué)生提高直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的能力。