本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材配套用書，是根據(jù)教育部關(guān)于職業(yè)教育教學改革的精神和加強專業(yè)崗位技能培訓培養(yǎng)的要求，結(jié)合中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)的實際教學需求，在第二版的基礎(chǔ)上修訂編寫而成的實訓教材，作為市場營銷專業(yè)《市場營銷基礎(chǔ)》(第二版)的配套用書。全書遵循專業(yè)課教學中實踐技能教學的要求，按照“案例+實訓”的形式編寫。共分9個模塊，主要包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、購買者行為分析、市場營銷調(diào)研、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略。