本書(shū)聚焦于大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，共11章，每章以開(kāi)篇案例作為導(dǎo)入，通過(guò)夯實(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)分析的前沿技術(shù)，探討企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)決策。本書(shū)具有多學(xué)科知識(shí)融合、理論和實(shí)踐相結(jié)合、數(shù)據(jù)分析能力培養(yǎng)三大特色，不僅可以幫助讀者對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論和方法進(jìn)行全面了解，還能培養(yǎng)讀者利用大數(shù)據(jù)去分析營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的實(shí)操能力。此外，本書(shū)還能夠幫助讀者了解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中所面臨的倫理問(wèn)題和安全問(wèn)題，并樹(shù)立正確的大數(shù)據(jù)使用觀(guān)。本書(shū)可以作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、信息管理與信息系統(tǒng)、新聞傳播類(lèi)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生和MBA的教材，也可供業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)者和從事大數(shù)據(jù)分析的人員學(xué)習(xí)使用。