服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)情境一 服裝市場(chǎng)調(diào)研與分析 1
課前任務(wù) 2
學(xué)習(xí)目標(biāo) 2
學(xué)習(xí)任務(wù) 2
知識(shí)準(zhǔn)備 3
一、服裝市場(chǎng)調(diào)研的作用 3
二、服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容 3
三、服裝市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型 4
四、服裝市場(chǎng)調(diào)研的基本要求 5
五、服裝市場(chǎng)調(diào)研的方法與過(guò)程 6
實(shí)訓(xùn)任務(wù) 7
實(shí)訓(xùn)一 調(diào)研問(wèn)卷的初稿編寫(xiě) 7
實(shí)訓(xùn)二 調(diào)研問(wèn)卷的小樣本預(yù)測(cè) 8
實(shí)訓(xùn)三 調(diào)研問(wèn)卷的發(fā)放與營(yíng)銷(xiāo)
策略提出 9
知識(shí)與能力拓展 9

學(xué)習(xí)情境二 服裝市場(chǎng)細(xì)分 11
課前任務(wù) 12
學(xué)習(xí)目標(biāo) 12
學(xué)習(xí)任務(wù) 12
知識(shí)準(zhǔn)備 13
一、市場(chǎng)細(xì)分的概念 13
二、服裝市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ) 13
三、服裝市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 13
四、服裝市場(chǎng)細(xì)分的意義 15
五、服裝市場(chǎng)細(xì)分的步驟 15
六、服裝市場(chǎng)細(xì)分的策略 16
實(shí)訓(xùn)任務(wù) 16
實(shí)訓(xùn)一 服裝市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的選擇 16
實(shí)訓(xùn)二 服裝市場(chǎng)細(xì)分的表達(dá) 17
實(shí)訓(xùn)三 服裝差異化營(yíng)銷(xiāo)策略的制定 17
知識(shí)與能力拓展 17

學(xué)習(xí)情境三 服裝賣(mài)場(chǎng)陳列分析 19
課前任務(wù) 20
學(xué)習(xí)目標(biāo) 20
學(xué)習(xí)任務(wù) 20
知識(shí)準(zhǔn)備 21
一、服裝陳列的概念 21
二、服裝陳列的功能要素 21
三、服裝陳列的道具 22
四、服裝陳列的原則 24
實(shí)訓(xùn)任務(wù) 25
實(shí)訓(xùn)一 賣(mài)場(chǎng)陳列中的形式重復(fù) 25
實(shí)訓(xùn)二 賣(mài)場(chǎng)陳列中的色彩重復(fù) 26
實(shí)訓(xùn)三 賣(mài)場(chǎng)陳列中的元素重復(fù) 27
知識(shí)與能力拓展 27

學(xué)習(xí)情境四 服裝賣(mài)場(chǎng)色彩管理 31
課前任務(wù) 32
學(xué)習(xí)目標(biāo) 32
學(xué)習(xí)任務(wù) 32
知識(shí)準(zhǔn)備 33
一、服裝賣(mài)場(chǎng)色彩的屬性 33
二、服裝賣(mài)場(chǎng)色彩管理的原則 33
三、服裝賣(mài)場(chǎng)色彩管理的技巧 35
實(shí)訓(xùn)任務(wù) 36
實(shí)訓(xùn)一 服裝賣(mài)場(chǎng)色彩仿真實(shí)訓(xùn)1 36
實(shí)訓(xùn)二 服裝賣(mài)場(chǎng)色彩仿真實(shí)訓(xùn)2 37
實(shí)訓(xùn)三 服裝賣(mài)場(chǎng)色彩仿真實(shí)訓(xùn)3 37
知識(shí)與能力拓展 38

學(xué)習(xí)情境五 服裝賣(mài)場(chǎng)貨架管理 39
課前任務(wù) 40
學(xué)習(xí)目標(biāo) 40
學(xué)習(xí)任務(wù) 40
知識(shí)準(zhǔn)備 41
一、正掛的特點(diǎn)與技巧 41
二、側(cè)掛的特點(diǎn)與技巧 41
三、疊裝的特點(diǎn)與技巧 42
實(shí)訓(xùn)任務(wù) 43
實(shí)訓(xùn)一 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（人體工學(xué)原理） 43
實(shí)訓(xùn)二 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（平衡對(duì)稱原理） 44
實(shí)訓(xùn)三 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（多樣化原理） 45
實(shí)訓(xùn)四 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（系列化原理） 45
知識(shí)與能力拓展 46

學(xué)習(xí)情境六 服裝賣(mài)場(chǎng)櫥窗管理 48
課前任務(wù) 49
學(xué)習(xí)目標(biāo) 49
學(xué)習(xí)任務(wù) 49
知識(shí)準(zhǔn)備 50
一、櫥窗的類(lèi)型 50
二、櫥窗的構(gòu)成方式 51
三、櫥窗管理注意事項(xiàng) 55
實(shí)訓(xùn)任務(wù) 56
實(shí)訓(xùn)一 櫥窗設(shè)計(jì)（2個(gè)模特） 56
實(shí)訓(xùn)二 櫥窗設(shè)計(jì)（3個(gè)模特） 57
實(shí)訓(xùn)三 櫥窗設(shè)計(jì)（4個(gè)模特） 58
實(shí)訓(xùn)四 櫥窗設(shè)計(jì)（5個(gè)模特） 59
知識(shí)與能力拓展 60

學(xué)習(xí)情境七 服裝賣(mài)場(chǎng)布局管理 62
課前任務(wù) 63
學(xué)習(xí)目標(biāo) 63
學(xué)習(xí)任務(wù) 63
知識(shí)準(zhǔn)備 64
一、服裝銷(xiāo)售分區(qū) 64
二、服裝陳列間隔 64
三、服裝賣(mài)場(chǎng)尺寸 67
四、賣(mài)場(chǎng)動(dòng)線規(guī)劃 68
實(shí)訓(xùn)任務(wù) 70
實(shí)訓(xùn)一 服裝賣(mài)場(chǎng)布局仿真實(shí)訓(xùn)1 70
實(shí)訓(xùn)二 服裝賣(mài)場(chǎng)布局仿真實(shí)訓(xùn)2 71
實(shí)訓(xùn)三 服裝賣(mài)場(chǎng)布局仿真實(shí)訓(xùn)3 72
知識(shí)與能力拓展 72

學(xué)習(xí)情境八 服裝賣(mài)場(chǎng)VR綜合實(shí)訓(xùn) 74
綜合實(shí)訓(xùn)目標(biāo) 75
綜合實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 75
綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù) 75

參考文獻(xiàn) 76



項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)手冊(cè)
學(xué)習(xí)情境一 實(shí)訓(xùn)任務(wù) 1
實(shí)訓(xùn)一 調(diào)研問(wèn)卷的初稿編寫(xiě) 1
實(shí)訓(xùn)二 調(diào)研問(wèn)卷的小樣本預(yù)測(cè) 4
實(shí)訓(xùn)三 調(diào)研問(wèn)卷的發(fā)放與營(yíng)銷(xiāo)策略提出 6

學(xué)習(xí)情境二 實(shí)訓(xùn)任務(wù) 8
實(shí)訓(xùn)一 服裝市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的選擇 8
實(shí)訓(xùn)二 服裝市場(chǎng)細(xì)分的表達(dá)10
實(shí)訓(xùn)三 服裝差異化營(yíng)銷(xiāo)策略的制定12

學(xué)習(xí)情境三 實(shí)訓(xùn)任務(wù) 14
實(shí)訓(xùn)一 賣(mài)場(chǎng)陳列中的形式重復(fù)14
實(shí)訓(xùn)二 賣(mài)場(chǎng)陳列中的色彩重復(fù)15
實(shí)訓(xùn)三 賣(mài)場(chǎng)陳列中的元素重復(fù)16

學(xué)習(xí)情境四 實(shí)訓(xùn)任務(wù) 17
實(shí)訓(xùn)一 服裝賣(mài)場(chǎng)色彩仿真實(shí)訓(xùn)1 17
實(shí)訓(xùn)二 服裝賣(mài)場(chǎng)色彩仿真實(shí)訓(xùn)2 19
實(shí)訓(xùn)三 服裝賣(mài)場(chǎng)色彩仿真實(shí)訓(xùn)3 20

學(xué)習(xí)情境五 實(shí)訓(xùn)任務(wù) 21
實(shí)訓(xùn)一 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（人體工學(xué)原理） 21
實(shí)訓(xùn)二 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（平衡對(duì)稱原理） 22
實(shí)訓(xùn)三 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（多樣化原理） 23
實(shí)訓(xùn)四 服裝貨架仿真實(shí)訓(xùn)（系列化原理） 25

學(xué)習(xí)情境六 實(shí)訓(xùn)任務(wù) 26
實(shí)訓(xùn)一 櫥窗設(shè)計(jì)（2個(gè)模特） 26
實(shí)訓(xùn)二 櫥窗設(shè)計(jì)（3個(gè)模特） 27
實(shí)訓(xùn)三 櫥窗設(shè)計(jì)（4個(gè)模特） 28
實(shí)訓(xùn)四 櫥窗設(shè)計(jì)（5個(gè)模特） 29

學(xué)習(xí)情境七 實(shí)訓(xùn)任務(wù) 30
實(shí)訓(xùn)一 服裝賣(mài)場(chǎng)布局仿真實(shí)訓(xùn)1 30
實(shí)訓(xùn)二 服裝賣(mài)場(chǎng)布局仿真實(shí)訓(xùn)2 32
實(shí)訓(xùn)三 服裝賣(mài)場(chǎng)布局仿真實(shí)訓(xùn)3 34

學(xué)習(xí)情境八 VR綜合實(shí)訓(xùn)任務(wù) 36