本書以廣告設(shè)計(jì)為基底，以現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)思維為導(dǎo)向，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與影響問(wèn)題展開論述，介紹了廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，引導(dǎo)讀者對(duì)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展概況和視覺(jué)原理有一個(gè)基本的了解；詳細(xì)論述了廣告設(shè)計(jì)理論，試圖厘清廣告設(shè)計(jì)的規(guī)律、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)以及廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意之間的關(guān)系。具體分析了平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)因素、視覺(jué)認(rèn)知原理以及視覺(jué)美學(xué)原理，介紹了影視廣告的概念與構(gòu)成，分析了影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，為影視廣告的策劃與創(chuàng)作提出了建設(shè)性的指導(dǎo)意見；基于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)思維，綜合闡述了公益廣告的傳播基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)要素，進(jìn)一步對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)程序與原理進(jìn)行了分析。