增長五力：品牌內(nèi)容驅(qū)動增長方法論
定 價：79 元
- 作者：飛揚
- 出版時間：2024/11/1
- ISBN：9787121491146
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：256
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書深入探討興趣電商時代品牌增長的五大關鍵能力，從底層邏輯出發(fā)，逐步解析品牌增長的核心板塊。書中不僅提供了詳盡的增長模型與方法論，還構建了一套從戰(zhàn)略規(guī)劃到執(zhí)行落地的完整體系，為讀者揭示了興趣電商品牌增長的秘密。本書所闡述的增長理論體系，是作者在億級預算投放中驗證的成果，是大量實戰(zhàn)與操盤經(jīng)驗的結晶，堪稱興趣電商領域的實戰(zhàn)教案。本書作者飛揚老師，作為“飛揚講增長”公眾號的主理人，也是“壹零增長”內(nèi)容戰(zhàn)略咨詢公司的創(chuàng)始人，擁有超過10年的消費品牌營銷與增長操盤經(jīng)驗，是一位資深的品牌營銷增長專家。他獨創(chuàng)的“增長五力模型”與“超級內(nèi)容體系”方法論，為聯(lián)合利華、花西子、珀萊雅、小仙燉、舒適達等上百個知名品牌提供咨詢與服務。他開設的線下增長培訓課程吸引了超過300家消費品企業(yè)的創(chuàng)始人與核心團隊參與學習，參訓的很多品牌在抖音平臺上取得了顯著的增長成效。本書專為消費品行業(yè)的品牌創(chuàng)始人與高管，以及營銷、內(nèi)容、電商等領域的品牌從業(yè)者量身定制，旨在幫助他們在興趣電商時代，通過內(nèi)容驅(qū)動實現(xiàn)品牌的有效增長。
飛揚：“壹零增長”創(chuàng)始人；“飛揚講增長”公眾號主理人。擁有超過10年的消費品牌營銷與增長操盤經(jīng)驗，資深品牌營銷與增長專家。操盤及服務品牌超100家：聯(lián)合利華、德美樂嘉、花西子、完美日記、珀萊雅、歐詩漫、優(yōu)時顏、內(nèi)外、高梵、戴森、SKG、小仙燉、奶酪博士、善存、舒適達 ……
第一章 品牌增長五力模型 001
第1 節(jié) 興趣電商時代品牌增長的五個底層邏輯 002
第2 節(jié) 品牌增長五力模型 007
第3 節(jié) 興趣電商消費者認知邏輯解析 023
第4 節(jié) 壹零法則：內(nèi)容驅(qū)動品牌有效增長 026
第二章 增長的破局：賽道力 029
第5 節(jié) 新消費品牌興趣電商崛起的秘密 030
第6 節(jié) SGOT 品類賽道模型 036
第7 節(jié) 品類創(chuàng)新的八種模式 042
第8 節(jié) 品牌超級特性 047
第9 節(jié) 品牌增長四段論 052
第三章 增長的抓手：爆品力 057
第10 節(jié) 超級爆品的定義 058
第11 節(jié) 超級爆品的七個轉(zhuǎn)化率 061
第12 節(jié) 六維選品模型 066
第13 節(jié) 黃金三角法則 071
第14 節(jié) 超級爆品矩陣 076
第四章 增長的杠桿：內(nèi)容力 081
第15 節(jié) 內(nèi)容種草的四大價值 082
第16 節(jié) 內(nèi)容“種草”的七大誤區(qū) 086
第17 節(jié) 抖音內(nèi)容“種草”的底層邏輯 090
第18 節(jié) 超級內(nèi)容體系“種草”方法論 095
第19 節(jié) 人群策略：云圖5A 人群策略 099
第20 節(jié) 媒介策略：CAFE 科學選號方法論 105
第21 節(jié) 內(nèi)容策略：SEVA 內(nèi)容共創(chuàng)方法論 114
第22 節(jié) 投放策略：AIMT 品效放大方法論 125
第五章 增長的支撐：經(jīng)營力 139
第23 節(jié) 抖音全域興趣電商 140
第24 節(jié) FASD+S 抖音閉環(huán)經(jīng)營模型 144
第25 節(jié) 經(jīng)營陣地 147
第26 節(jié) 達人矩陣 154
第27 節(jié) 流量供給 158
第28 節(jié) 云圖資產(chǎn) 162
第29 節(jié) 商城運營 170
第六章 增長的“收割”：渠道力 177
第30 節(jié) 品牌全渠道增長模型 178
第31 節(jié) 達播渠道 181
第32 節(jié) 私域渠道 184
第33 節(jié) 線上渠道 187
第34 節(jié) 線下渠道 190
第七章 超級增長案例 195
第35 節(jié) 花西子：品牌增長四段論拆解 196
第36 節(jié) 瑪麗黛佳：國貨彩妝的抖音轉(zhuǎn)型拆解 201
第37 節(jié) 極萌：新品牌抖音起盤10 億元GMV 增長拆解 206
第38 節(jié) 德美樂嘉：內(nèi)容驅(qū)動高端品牌增長拆解 210
第39 節(jié) 珀萊雅：大單品戰(zhàn)略抖音全域經(jīng)營拆解 215
第40 節(jié) 諾特蘭德：新品牌抖音渠道增長拆解 224
第41 節(jié) 五個女博士：專家品牌增長五力模型拆解 229
后記 未來10 年的消費品市場，將會是大產(chǎn)品經(jīng)理時代 236
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