項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)品牌策劃
任務(wù)一 品牌策劃概述 2
一、知識(shí)點(diǎn)：品牌策劃內(nèi)涵 3
二、知識(shí)點(diǎn)：品牌策劃特征 4
三、知識(shí)點(diǎn)：品牌策劃原則 5
四、知識(shí)點(diǎn)：品牌策劃人員要求 7
五、知識(shí)點(diǎn)：品牌策劃崗位工作職責(zé) 8
任務(wù)二 品牌策劃的程序與方法 12
一、技能點(diǎn)：品牌策劃的程序 12
二、技能點(diǎn)：品牌策劃方案實(shí)施與評(píng)估 21
素質(zhì)培養(yǎng)案例 23

項(xiàng)目二 品牌策劃創(chuàng)意
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)品牌策劃創(chuàng)意 27
一、知識(shí)點(diǎn)：創(chuàng)意的概念 28
二、知識(shí)點(diǎn)：品牌策劃創(chuàng)意的作用和意義 28
三、知識(shí)點(diǎn)：品牌策劃創(chuàng)意的特點(diǎn) 29
任務(wù)二 品牌策劃創(chuàng)意的理論基礎(chǔ) 32
一、知識(shí)點(diǎn)：創(chuàng)意的來源 33
二、知識(shí)點(diǎn)：創(chuàng)意的原理 33
三、知識(shí)點(diǎn)：創(chuàng)意三理論 34
四、知識(shí)點(diǎn)：創(chuàng)意的思維 35
五、知識(shí)點(diǎn)：創(chuàng)意的法則 36
任務(wù)三 品牌策劃創(chuàng)意的步驟 38
一、知識(shí)點(diǎn)：傳統(tǒng)學(xué)者的創(chuàng)意步驟 39
二、技能點(diǎn)：產(chǎn)生品牌策劃創(chuàng)意的步驟 39
任務(wù)四 品牌策劃創(chuàng)意的方法與技巧 44
一、技能點(diǎn)：品牌策劃創(chuàng)意的方法 45
二、技能點(diǎn)：品牌策劃創(chuàng)意的技巧 47
素質(zhì)培養(yǎng)案例 52

項(xiàng)目三 品牌定位策劃
任務(wù)一 品牌定位概述 54
一、知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)品牌定位 55
二、知識(shí)點(diǎn)：品牌定位的意義及原則 57
任務(wù)二 品牌定位策劃的步驟及品牌定位策略 60
一、技能點(diǎn)：品牌定位策劃的步驟 61
二、技能點(diǎn)：品牌定位策略 62
素質(zhì)培養(yǎng)案例 65

項(xiàng)目四 品牌形象策劃
任務(wù)一 品牌形象概述 69
一、知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)品牌形象 70
二、知識(shí)點(diǎn)：與品牌形象相關(guān)的概念 71
任務(wù)二 品牌形象策劃的方法 72
一、知識(shí)點(diǎn)：品牌形象塑造的原則 74
二、知識(shí)點(diǎn)：品牌形象塑造的途徑 75
三、技能點(diǎn)：品牌形象塑造的策略 77
四、技能點(diǎn)：品牌形象的維護(hù) 78
五、技能點(diǎn)：品牌形象塑造誤區(qū) 80
六、技能點(diǎn)：品牌命名 81
七、技能點(diǎn)：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)技巧 87
八、技能點(diǎn)：品牌個(gè)性塑造策略 92
素質(zhì)培養(yǎng)案例 94

項(xiàng)目五 品牌廣告推廣
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告推廣 97
一、知識(shí)點(diǎn)：廣告概述 98
二、知識(shí)點(diǎn)：廣告的要素 99
三、知識(shí)點(diǎn)：廣告的類型 99
任務(wù)二 品牌廣告推廣步驟 103
一、技能點(diǎn)：廣告推廣調(diào)查步驟 103
二、技能點(diǎn)：廣告推廣策劃的內(nèi)容 105
三、技能點(diǎn)：廣告推廣效果測(cè)評(píng) 107
素質(zhì)培養(yǎng)案例 109

項(xiàng)目六 品牌公關(guān)活動(dòng)推廣
任務(wù)一 新聞發(fā)布活動(dòng)推廣 112
一、知識(shí)點(diǎn)：公關(guān)活動(dòng)推廣概述 113
二、知識(shí)點(diǎn)：新聞發(fā)布會(huì)概述 115
三、技能點(diǎn)：新聞發(fā)布會(huì)的流程 116
任務(wù)二 慶典活動(dòng)推廣 120
一、知識(shí)點(diǎn)：慶典活動(dòng)概述 121
二、知識(shí)點(diǎn)：慶典活動(dòng)的類型 122
三、技能點(diǎn)：慶典活動(dòng)推廣的流程 124
四、技能點(diǎn)：慶典活動(dòng)推廣的注意事項(xiàng) 125
任務(wù)三 贊助活動(dòng)推廣 127
一、知識(shí)點(diǎn)：贊助活動(dòng)概述 127
二、知識(shí)點(diǎn)：贊助活動(dòng)的類型 128
三、技能點(diǎn)：贊助活動(dòng)的程序 129
四、技能點(diǎn)：贊助活動(dòng)推廣的注意事項(xiàng) 130
任務(wù)四 展覽活動(dòng)推廣 132
一、知識(shí)點(diǎn)：展覽活動(dòng)概述 133
二、知識(shí)點(diǎn)：展覽活動(dòng)的類型 133
三、技能點(diǎn)：展覽活動(dòng)推廣的策劃要求 133
四、技能點(diǎn)：展覽活動(dòng)推廣的注意事項(xiàng) 134
任務(wù)五 開放參觀活動(dòng)推廣 136
一、知識(shí)點(diǎn)：開放參觀活動(dòng)概述 136
二、技能點(diǎn)：開放參觀活動(dòng)的流程 137
三、技能點(diǎn)：開放參觀活動(dòng)推廣的要點(diǎn) 139
素質(zhì)培養(yǎng)案例 141
項(xiàng)目七 品牌新媒體推廣
任務(wù)一 品牌新媒體推廣概述 143
一、知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)新媒體 144
二、知識(shí)點(diǎn)：新媒體在品牌推廣中的應(yīng)用 146
三、技能點(diǎn)：新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣 150
任務(wù)二 品牌新媒體推廣技巧 153
一、技能點(diǎn)：圖文推廣 153
二、技能點(diǎn)：短視頻推廣 164
三、技能點(diǎn)：直播推廣 169
素質(zhì)培養(yǎng)案例 181
項(xiàng)目八 品牌推廣策劃方案撰寫
任務(wù)一 品牌推廣策劃方案概述 186
一、知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)品牌推廣策劃方案 186
二、知識(shí)點(diǎn)：品牌推廣策劃方案的特點(diǎn) 188
任務(wù)二 品牌推廣策劃方案結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 190
技能點(diǎn)：品牌推廣策劃方案結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技巧 190
任務(wù)三 品牌推廣策劃方案撰寫原則及撰寫技巧 196
一、知識(shí)點(diǎn)：品牌推廣策劃方案的撰寫原則 196
二、技能點(diǎn)：品牌推廣策劃方案的撰寫技巧 197
素質(zhì)培養(yǎng)案例 199

附錄 A 品牌策劃與推廣實(shí)訓(xùn)

實(shí)訓(xùn)一 品牌信息傳播 201
實(shí)訓(xùn)二 品牌形象調(diào)查 202
實(shí)訓(xùn)三 品牌公關(guān)活動(dòng)推廣 203
實(shí)訓(xùn)四 品牌新媒體推廣 204
實(shí)訓(xùn)五 品牌推廣策劃方案撰寫 205
實(shí)訓(xùn)六 品牌策劃與推廣人員禮儀 206

參考文獻(xiàn)