本書共10章，講述了從認知學來解析廣告深層運作原理，分析在全球化背景下中國廣告的崛起，中國廣告市場，中國傳統(tǒng)文化在廣告中的體現(xiàn)，廣告基本訴求和廣告主題，廣告創(chuàng)意及文化內(nèi)涵，新時代廣告的作用，廣告媒介的重要性及其策略等內(nèi)容。