本書以旅游品牌概述為切入點，介紹了旅游品牌的基本概念、特點和重要性，闡述了旅游品牌定位的原則、方法和步驟，強調(diào)了旅游品牌設計的基本要素和設計原則，分析了旅游品牌文化內(nèi)涵的構建，在此基礎上，講述了旅游品牌傳播的各種渠道和方式，以及如何制定有效的品牌傳播策略，同時從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面出發(fā)，討論了旅游品牌的營銷策略，并探討了旅游品牌之間的合作與聯(lián)盟模式，研究了旅游品牌危機管理。本書內(nèi)容豐富，適合旅游品牌建設與市場推廣研究者使用。