《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》具有以下特點(diǎn)：系統(tǒng)性，系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學(xué)生更好地理解和把握市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與方法。實(shí)踐性，在充分借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究最新成果的基礎(chǔ)上，立足于實(shí)用性和針對(duì)性，突出理論與實(shí)踐的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)如何將理論應(yīng)用于實(shí)際問(wèn)題的分析，結(jié)合中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)，通過(guò)更加本土化的案例分析闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、原理和方法，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。前瞻性。前瞻性，充分考慮目前市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展，闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)代社會(huì)給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。一言以蔽之，本書在保證基本理論的完整性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，突出理論和方法的前沿性、實(shí)用性和簡(jiǎn)明性。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)教材情況： 通過(guò)引入華為、騰訊、支付寶等本土企業(yè)案例進(jìn)入教材，潛移默化增強(qiáng)學(xué)生的民族自豪感和對(duì)國(guó)貨品牌的信心。通過(guò)案例和知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到一名合格的營(yíng)銷人員要具備誠(chéng)信的優(yōu)良品質(zhì)，不以虛假的標(biāo)價(jià)或價(jià)格戰(zhàn)手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易；同時(shí)還要求營(yíng)銷人員要以實(shí)事求是的態(tài)度，以法治為底線，做到誠(chéng)信與友善，這是新時(shí)代中國(guó)特色市場(chǎng)營(yíng)銷一流人才首先要具備的能力。