本著作研究了不同銷(xiāo)售模式下直銷(xiāo)渠道、第三方在線渠道、物流服務(wù)等的運(yùn)作策略，以及直銷(xiāo)渠道、第三方在線渠道、在線零售商自營(yíng)二手商品時(shí)溢出效應(yīng)、物流服務(wù)四種重要因素對(duì)于銷(xiāo)售模式選擇的影響。另外，還研究了代售模式和批發(fā)模式同時(shí)使用，即混合模式出現(xiàn)時(shí)，代售模式、批發(fā)模式、混合模式三種模式的選擇問(wèn)題。隨著在線零售的發(fā)展，出現(xiàn)了兩種典型的在線銷(xiāo)售模式，一種是代售模式，另外一種是批發(fā)模式。兩種銷(xiāo)售模式最關(guān)鍵的區(qū)別為：市場(chǎng)定價(jià)權(quán)歸屬不同，批發(fā)模式下在線零售商擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，而代售模式下制造商擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。兩種不同的模式會(huì)帶來(lái)不同的市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)銷(xiāo)量、服務(wù)水平，影響其他運(yùn)作的決策，最終會(huì)影響在線供應(yīng)鏈中參與者的利潤(rùn)。本研究對(duì)在線銷(xiāo)售模式研究具有一定的理論與實(shí)踐意義。