教材以現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，融合出版學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)成果，按照數(shù)字化營銷的概念理論、環(huán)境分析、營銷理念、營銷主體、營銷組合策略的邏輯架構(gòu)，形成較為完整的出版業(yè)數(shù)字化營銷知識(shí)體系。本書定位為對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)營銷基礎(chǔ)理論知識(shí)的延承基礎(chǔ)上，對(duì)知識(shí)內(nèi)容的組織跨過基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)概念而直接進(jìn)入到出版業(yè)數(shù)字化營銷的細(xì)化范疇。從概念、環(huán)境、主體、理念、方法等方面整體概述，融入八種典型性數(shù)字化營銷思路，統(tǒng)分結(jié)合，系統(tǒng)建構(gòu)知識(shí)梯度，形成對(duì)數(shù)字化營銷在出版業(yè)中應(yīng)用的理論前沿性。教材注重將理論知識(shí)與實(shí)踐案例緊密結(jié)合，選擇國內(nèi)外前沿典型案例，具有明確的參考意義和分析價(jià)值，能夠有效指導(dǎo)學(xué)生的理論應(yīng)用，培育良好的行業(yè)素質(zhì)。