本書注重理論與實(shí)際結(jié)合，力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，較好地體現(xiàn)了理論的現(xiàn)代性、知識(shí)的綜合性和內(nèi)容的實(shí)用性。本書體系精煉，以影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素和消費(fèi)者決策過(guò)程為主線展開(kāi)，廣泛借鑒國(guó)內(nèi)外研究的成果，力求反映消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域發(fā)展的水平，并盡可能反映中國(guó)的營(yíng)銷實(shí)踐，部分案例來(lái)自企業(yè)實(shí)踐，深入淺出地闡述了有關(guān)消費(fèi)者行為規(guī)律的理論，每章開(kāi)篇均以典型案例引導(dǎo)，行文中穿插專欄與小資料，便于讀者有效地理解理論知識(shí)，再由這些理論聯(lián)想到實(shí)際的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使本書更具應(yīng)用性。