近年來，隨著經濟社會的飛速發(fā)展，各類企業(yè)對營銷人員的需求逐年提升，市場營銷已經成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢和推動業(yè)務增長的關鍵因素之一。在結構上為了讓學生了解和掌握市場營銷的完整技能體系，本教材主要設計了以下幾個模塊：營銷基礎理論、市場分析、市場營銷戰(zhàn)略、企業(yè)市場營銷策略、營銷組織與管理，以上模塊完整提煉了各個領域的職能要素，通過本教材使讀者可以充分了解市場營銷的職能要求。在內容上本教材采取了主題與案例并行的方式，精選了有代表性的案例分析，可以讓讀者舉一反三、引發(fā)更深層次的思考。