本書通過(guò)理論演繹和案例驗(yàn)證的方式，提出了品牌敘事作為一種非常重要的塑造品牌的工具，可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位、促進(jìn)品牌與顧客關(guān)系、傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和傳播品牌文化。能夠結(jié)合中國(guó)企業(yè)的問(wèn)題進(jìn)行研究和剖析。從品牌發(fā)展歷史的角度上剖析品牌敘事的由來(lái)、戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期品牌敘事對(duì)傳播品牌的意義、品牌敘事能幫助用戶建立品牌記憶、新奇和有趣的故事還能開(kāi)拓甚至創(chuàng)造市場(chǎng)，挖掘更多潛在的聽(tīng)眾。介紹講故事的四個(gè)主要要素，以及如何將這些要素組合成一個(gè)完整的故事。闡釋了企業(yè)如何把講故事用于多個(gè)戰(zhàn)略性目的：無(wú)論是在戰(zhàn)略管理層面，還是在與員工日常溝通的運(yùn)營(yíng)層面上。提出很多企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到自己已經(jīng)擁有很多需要傳播的故事，因此沒(méi)有理由去編造故事來(lái)傳達(dá)公司的信息。討論了企業(yè)如何更新故事庫(kù)，以及中華老字號(hào)的傳奇故事保護(hù)和傳播。