本書聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理問題，基于數(shù)據(jù)治理理論和協(xié)同創(chuàng)新理論，結(jié)合深度訪談?wù){(diào)研結(jié)果以及行業(yè)實(shí)踐現(xiàn)狀，剖析我國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理的癥結(jié)所在。同時參照國際實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，綜合運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等的理論工具和研究方法，針對當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)造假、非法數(shù)據(jù)搜集、用戶數(shù)據(jù)信息濫用以及算法偏見等各種數(shù)據(jù)失范問題，從理論、現(xiàn)實(shí)、對策三個維度開展研究，探究具有互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)特征的數(shù)據(jù)治理體系構(gòu)建，并就政府管理部門、廣告主、媒體平臺、第三方數(shù)據(jù)公司等行業(yè)各利益攸關(guān)方的協(xié)同共治路徑進(jìn)行論述。本書適合廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的研究生、本科生以及對廣告數(shù)據(jù)治理問題感興趣的讀者參考使用。

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