"本書(shū)是高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的主干課程教材，也是國(guó)家精品視頻公開(kāi)課“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)概說(shuō)”、國(guó)家精品資源共享課“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”和國(guó)家精品在線開(kāi)放課程“人人學(xué)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”的配套教材。本書(shū)系統(tǒng)介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書(shū)分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇三個(gè)模塊展開(kāi)論述，這種從理論到實(shí)操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。
本書(shū)既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)及各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”課程的教材，也可作為關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢(xún)培訓(xùn)師的參考書(shū)。"