本書以消費(fèi)者行為相關(guān)理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合為寫作視角，全面介紹了消費(fèi)者行為的基本理論及其在消費(fèi)實(shí)踐中的應(yīng)用。全書在對經(jīng)典理論進(jìn)行闡述的同時(shí)，關(guān)注理論前沿，吸收學(xué)術(shù)界的最新思想。同時(shí)，在內(nèi)容安排上貫徹理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，注重理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)科學(xué)性、理論性、應(yīng)用性、實(shí)踐性。全書闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)者行為理論以及網(wǎng)上購物行為相關(guān)基礎(chǔ)理論；對消費(fèi)者網(wǎng)上購物行為影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究和路徑分析。