隨著工程機械行業(yè)的快速發(fā)展和市場競爭的日益激烈，國內(nèi)工程機械行業(yè)對工程機械市場營銷人才的需求也日益迫切。為了滿足這一需求，編寫這本教材，旨在為相關(guān)專業(yè)的學生提供系統(tǒng)、全面的市場營銷知識和技能。本教材主要對接工程機械領(lǐng)域的市場營銷崗位工作，旨在培養(yǎng)學生掌握市場營銷的基本理論、方法和技能，同時注重提升學生的實踐能力和職業(yè)素養(yǎng)。本教材主要包括工程機械營銷入門、分析工程機械營銷環(huán)境、工程機械客戶購買行為分析與調(diào)研、制定市場競爭戰(zhàn)略規(guī)劃、制定營銷策略：產(chǎn)品與價格等任務內(nèi)容。這些內(nèi)容涵蓋了工程機械市場營銷的各個方面，為學生提供了全面的知識體系。